2025-11-18 10:23:51
在文旅产业加速高质量发展转型的当下，如何盘活稀缺自然资源、提升运营效能，成为行业破局关键。中国旅游集团旗下香港中旅国际投资有限公司（以下简称“中旅国际”）近期通过战略并购与系统升级，在冰雪经济领域落下关键一子，其以“顶级资源占有+专业运营能力”为核心的发展模式，为行业转型提供了可借鉴的央企样本。
作为文旅行业的重要力量，中旅国际始终聚焦“一流旅游目的地投资和运营服务商”定位，旗下已形成自然人文景区、休闲度假目的地、主题公园三大核心业务板块。今年以来，该公司将冰雪业务列为“十五五”期间重点培育的特色领域，通过收购吉林松花湖国际度假区及冰雪产业专业运营品牌V.SKI，正式跻身冰雪赛道核心圈层，同时构建起“重资产锚定+轻资产赋能”的协同发展格局。
吉林松花湖度假区的升级，成为中旅国际展现运营能力的重要窗口。中旅国际相关负责人介绍，公司在尊重原有专业团队的基础上，充分整合集团品牌、资本、渠道等资源，为度假区量身打造多维升级方案。2025-2026雪季，度假区将引入美国、新西兰认证滑雪教学体系，新增15万平方米地形雪道，使整体雪道面积拓展至230万平方米；同时开设米兰冬奥会特许商品店，让游客在体验冰雪运动的同时，感受冬奥文化魅力。
在竞争激烈的东北冰雪市场，中旅国际为松花湖度假区确立了清晰的差异化定位。依托度假区距吉林市主城区仅15公里的区位优势，以及“中国最佳滑雪度假区”“国家级滑雪旅游度假地”等权威认证，公司以“家庭”为核心主题，构建“滑雪+度假+生活方式”一站式体验体系。同时，度假区打破“一季热”局限，冬季推出高水平赛事、夜滑体验等活动，夏季打造山地露营节、山花节等IP项目，实现“冬夏皆旺、常年有戏”的运营目标。据悉，吉林省今年新雪季“开板”大会计划于11月22日在中旅松花湖度假区举行。吉林省文旅厅将面向省内外游客及本地居民发放1亿元冰雪消费券，激活消费市场，释放冰雪经济新活力。
此次布局冰雪赛道，并非中旅国际的偶然选择，而是其深耕稀缺自然资源战略的延续。从宁夏沙坡头的“沙漠星空”IP，到广西德天跨国瀑布的生态体验，再到云南洱海的文旅融合项目，中旅国际始终围绕“中国优质自然资源地图”展开布局，精准捕捉游客对差异化自然体验的需求，形成覆盖沙漠、湖泊、瀑布、山地等多元场景的“自然体验矩阵”。
在轻资产运营层面，中旅国际并购的V.SKI品牌已展现出规模化优势。2025-2026雪季，中旅冰雪V.SKI参与运营6家滑雪度假区，管理雪道面积达380公顷，年接待游客近200万人次。未来，V.SKI将通过延伸四季运营场景、强化人才技术支撑，进一步提升冰雪资源开发效能，助力打造国际级滑雪度假标杆。
中旅国际的实践，折射出文旅行业发展的新趋势。从“资源依赖”到“运营制胜”，专业管理与人才体系成为核心竞争力；从“单季盈利”到“四季融合”，有效破解冰雪产业季节性瓶颈；从“国内市场”到“国际对标”，随着免签政策优化，松花湖等度假区正吸引全球游客，推动中国冰雪经济融入国际市场。
当前，文旅行业竞争已从“资本竞争”升级为“资源+运营”的复合竞争。在业内人士看来，中旅国际的发展路径，不仅为央企在市场化改革中履行社会责任、发挥平台优势提供了参考，更指明了文旅产业供给侧改革的方向——以创新运营激活资源潜力，从满足需求转向创造价值。