2025-09-03 17:16:13
今年以来，“国补”对手机市场增长的拉动作用显著。在日前举办的“828真我粉丝节”活动上，真我宣布凭借对年轻人需求的精准洞察和创新产品布局，真我手机在全球市场实现持续突破，全球销量突破3亿台，跨越全新里程碑，并同时带来续航、散热两大全新黑科技概念手机。
真我副总裁、中国区总裁徐起接受记者采访时表示，当前手机行业已进入竞争极度激烈的存量市场阶段。2025年上半年国内手机市场呈现“前扬后抑”特征，但整体波动幅度相对可控，市场未出现剧烈震荡。
徐起介绍，真我手机的核心战略是，既要抓住“国补”等市场机遇，更要聚焦“修炼内功”，在产品、营销、渠道三大维度深耕布局，打造核心竞争力。
据介绍，真我手机坚持“回归用户”，以打造差异化、对年轻人具备强吸引力的极致产品为目标。通过提升产品力，实现用户真实体验的焕新，为用户提供充足价值感，同时以过硬产品力支撑并兑现品牌发展野心。围绕“吸引年轻人”这一核心方向，持续提升品牌气质与用户好感度，打造“最会玩的手机品牌”形象。
真我手机将线下渠道建设作为重点，以“增加与用户接触面”为核心目标。一方面，加速售后门店扩张，计划新增400家售后门店，使总数从目前的700家提升至900家，完善用户服务保障；另一方面，将体验店作为中国市场未来重要战略，已规划在全国布局200家体验店，并逐步推进“一城一店”计划，让更多用户充分接触、体验真我产品，提升线下触达能力。
真我还宣布年底新品将迎来“旗舰大改款”。对此，徐起解释说，真我此次大改款是已清晰明确品牌发展方向，将“用产品力兑现野心”以应对中国手机市场的激烈竞争。基于多年用户研究与品牌分析，真我明确当前市场中用户对极具竞争力产品的关注，已超越对纯性价比的追求，并围绕两大核心方向制定策略。聚焦目标价位段，以为用户提供有竞争力、能打的产品为首要目标，确保产品在同价位中具备核心价值优势，满足用户对产品实力的核心诉求。在行业同质化竞争加剧的背景下，将打造差异化产品作为关键突破口，尤其针对高端产品，重点思考如何在激烈竞争格局中切分用户的差异化需求，以此构建高端产品的独特竞争力。
据介绍，真我GT Pro系列作为旗舰代表，其核心竞争力围绕影像、性能、设计三大版图构建，且在年底新品中实现关键升级。
“2025年国内手机市场整体呈现平稳态势，未出现大幅波动，为品牌增长提供了相对稳定的环境。真我今年在国内市场整体销量已实现同比增长，但尚未达到千万规模，仍存在一定提升空间，这也为后续增长明确了短期突破方向。在中国市场持续增长仍是真我当前的重要战略目标，且我们有信心今年的增长速度远高于大盘。”徐起说。
徐起表示，要做到持续且有质量的增长，即每年都能实现跑赢大盘的增长，并在中高端产品上取得更显著突破；持续塑造用户口碑，除了打磨产品力还在大力拓展售后服务网络和线下体验店，让用户能更容易地体验产品、享受无忧的售后服务。通过长期坚持和深耕，做好中国市场。