2025-09-03 15:52:55
全球性品牌战略管理咨询与设计公司英图博略（Interbrand）日前发布《2025中国最佳品牌排行榜》。这是英图博略深耕本土市场以来，第17次发布品牌价值榜单。
《2025中国最佳品牌排行榜》上榜品牌总价值为34278.02亿元，实现1.68%小幅增长。榜单显示，腾讯、阿里巴巴位列榜单一二，中国平安跻身第三。蜜雪冰城首次上榜，位列第四十九。
榜单显示，过去一年中，这些上榜的中国品牌无论身处何种行业或赛道，其品牌精度跃升逻辑存在高度相似性，且围绕三个维度展开，即AI科技、多品牌组合与品牌出海。
在AI方面，AI从企业能力符号转向战略深度应用，助力品牌锚定核心价值、塑造差异表达与提升运营精准度。华为正以此为路径，围绕万物互联深耕AI落地，既强化了品牌核心价值，也让用户真切触摸到适配自身需求的互联形态。
在多品牌组合方面，上榜企业从全品类覆盖转向场景协同模式，精准占领消费者心智。比如安踏通过收购与门店分类双管齐下；比亚迪持续孵化三大高端子品牌，深耕不同细分场景。
在品牌出海方面，上榜企业告别“大一统”打法，转向以统一框架与核心目标为锚点，深耕本土文化生态开展运营，比如拼多多海外电商平台Temu将低价与高效优势“拼”入美国市场；海尔坚持“自主创牌”与“三位一体”战略，围绕不同市场展开精准适配，彰显品牌全球竞争力。
英图博略认为，过去一年，全球经济环境的分化震荡、消费市场的分层迭代与产业结构的深度重组，均为中国品牌发展带来多重不确定性。在此复杂变局之中，中国品牌持续探索应对之路，深耕不同地域、场景与人群，将品牌赛道走得更精、更准、更透彻，进而实现稳健增长。（经济日报记者 李治国）