2025-08-29 22:27:11
8月27日,由深圳市文化旅游促进会牵头,50余家商协会共同打造的“2025IPX世界文旅流量大会”在深圳会展中心(福田)拉开序幕。本届大会以“潮流不设限•世界正年轻”为主题,旨在通过举办论坛、展会和IP授权会等,全方位呈现IP授权、创意设计、文创潮玩与文旅产业深度融合的全球趋势,构建资源对接、趋势洞察与商业合作的高端平台。
2025IPX世界文旅流量大会启动现场。杨依琳摄
27日上午10时,在一场精彩的潮汕英歌舞表演过后,大会正式开幕并同步进入以“智观寰宇•文旅新章”为核心议题的主论坛环节。
2025IPX世界文旅流量大会启动现场。杨依琳摄
工信部工业文化专家咨询委员会副主任、文旅部科教司原司长孙若风表示,应该改变将流量看做捷径,把流量与质量对立的错误认知,而应该具备流量思维和流量意识;在数字时代,新品牌的打造与旧品牌的与时俱进都要经历流量的“洗礼”,而无论巩固流量、打造品牌还是塑造IP,都应突出特色、加强创新、对接需求,使其具备有内涵的故事性、可带动后续开发的衍生力及消费市场空间。
2025IPX世界文旅流量大会现场。
腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖表示,当前,文旅行业短期来看出现了内卷、同质化、供给与需求错配的情况,长远来看整体发展趋势向好,但需要转向“精细化运营”。通过分析胖东来、蜜雪冰城和泡泡玛特等河南品牌的案例得出,其成功源于构建“真善美”商业、提供低成本情绪价值、高性价比产品及用新潮流文化定义消费者。当前行业方向转向以“情感和体验”为核心,“AI+IP”成为新的发展趋势,其中AI是数字科技代表的新基建、新工具,IP给各行各业各应用场景带来了新变量新引擎。
2025IPX世界文旅流量大会现场。
本次大会同期举办第12届深圳国际IP授权产业博览会、第3届深圳国际文创展&潮玩展,涵盖IP授权、文创衍生、非遗活化、数字文旅、潮玩艺术等全产业链,展品数量预计突破3万件,形成“文旅+IP”“文旅+文创”“文旅+科技”的跨界聚合效应。包括三星堆、宝可梦、猪猪侠、贵州绣娘等来自21个国家和地区的1000余个热门IP与380家企业参展,预计吸引超35000名专业观众。
除主会场外,大会于BitCity次元小镇和水贝IBC MALL设置分会场。BitCity次元小镇分会场聚焦Z世代消费趋势,举办国潮IP设计大赛、虚拟偶像互动体验等活动;水贝IBC MALL分会场以“珠宝+文旅”为主题,展示黄金珠宝产业与文化旅游融合的最新成果。