品牌建设成纺织服装行业亮点与引擎

2025中国纺织服装品牌大会近日在浙江省海宁市许村镇举办。大会以“锦绣东方　品牌向上”为主题，共探品牌建设的前沿逻辑与实践方法。

本届大会由中国纺织工业联合会主办，中国纺织工业联合会品牌工作办公室、中国纺织信息中心承办，海宁市家用纺织品行业协会协办，海宁中国家纺城股份有限公司支持。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在致辞中表示，海宁许村是特色产业与全球时尚交融之地。今年以来，纺织工业稳中向好，上半年全国规模以上纺织行业增加值同比增长3.1%，纺织品服装出口总额同比增长0.8%，其中品牌建设是亮点与引擎，品牌正在重塑价值体系，激活消费潜能，优化产业生态。

做强国内大循环是战略重点，品牌在构建新发展格局中有特殊价值。当前，品牌发展需把握新逻辑：一是人工智能之机，AI带来范式变化，品牌服务要满足个性化要求，催生新品牌主体，品牌叙事要在用户共创中闭环；二是市场需求之变，品牌创新是系统性变革，要实现从“流量思维”向“留量思维”转型；三是绿色价值之实，绿色转型从成本转为资产，品牌建设要将绿色理念提升为核心议题。

孙瑞哲提出，要打造自立自强的品牌内核，挖掘传统文化价值，加快核心技术攻关；构建高效协同的品牌体系，推动产业链等融合，打造共生共荣生态；拓展内外融通的品牌布局，以全球视野推动品牌建设，推动产品、区域品牌协同共进。

纺织服装是海宁深耕多年的传统优势产业，是海宁千亿时尚产业版图的重要组成部分。海宁市政协主席周红霞表示，面向“十五五”，海宁应推动纺织服装等传统优势产业焕新升级，迈向高端化、智能化、绿色化，通过创新融合、品牌培育、优化环境，未来五年培育3家以上百亿级企业，实现发展愿景。

品牌的价值始于故事，终于认同。大会期间，“2025中国纺织服装品牌故事”正式发布。6月份，中国纺联正式启动了中国纺织服装品牌故事的征集推广工作，本次重点发布的品牌故事，覆盖制造品牌、终端消费品牌与区域品牌，涵盖面料、服装、家纺、产业用纺织品等领域。

此外，会上还发表了《共塑时代叙事　彰显中国气度——提升中国纺织服装品牌故事力的倡议书》，旨在打造联动行业协会、知名品牌、重点区域以及媒体的融合生态，助力行业提升品牌叙事力。