中国线上消费品牌指数保持增长

8月20日，2025年二季度“中国线上消费品牌指数”（CBI）“线上品牌购买力指数”（BPI）发布。

结果显示，全国线上消费品牌指数在本季度保持增长，从2025年一季度的63.38增加到二季度的65.17，中国消费者购买品质品牌商品的趋势继续增强。

CBI系列指数由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发，阿里巴巴淘天集团提供技术支持，于2025年5月21日首次发布，每季度更新一次，是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌价值评估体系，为品牌方制定发展战略、评估自身竞争力提供参考，也为学术界观察消费市场结构变化提供了数据支撑。

根据CBI指数的三年（2023-2025年）数据追踪，线上消费呈现显著的季节性波动，在每年含“618”“双11”促销的二、四季度，CBI指数的数值均高出一、三季度。这一现象表明，消费者在促销季不仅增加消费总量，而且在商品选购中更倾向于选择优质品牌商品。

课题组分析，电商购物节之所以成为品牌消费的主场，其背后有两个原因。其一在于，近10年来，广大消费者已对购物节的时点形成了稳定预期，品牌商家在此时打折降价，既不影响品牌自身的定位，又能吸引消费者集中释放需求。另一方面，随着经济发展，我国消费者对品牌商品的需求也在同步上市。

研究显示，电商大促已在国内连续举办10余年，至今仍是品牌商家重要的营销和成交节点。这是国内首次有研究提供量化数据，评估消费结构在电商购物节期间的变化。