新疆兵超赛事激发消费潜能

8月17日晚，新疆生产建设兵团第六师五家渠市体育运动公园，被五彩斑斓的灯光和震耳欲聋的欢呼声所笼罩。在这里，新疆兵团全民足球超级联赛历经1个月的热血征程，迎来了决赛之夜，鑫金盾足球队与乌石化足球队狭路相逢，最终鑫金盾足球队成功捧起了冠军奖杯，牵走了一峰象征坚韧的骆驼。

这场赛事不仅是一场足球的狂欢，在新疆大地引燃了全民健身的火热氛围，更让农业、文化、旅游与体育在碰撞中绽放出融合发展的绚烂火花，激发和释放了消费潜能。统计显示，截至8月上旬，新疆兵超赛事带动五家渠市旅游消费增长21.2%。“新疆兵超以兵团精神为内核，以赛事为引擎 ，已经成为六师五家渠市聚人气、促消费的金钥匙。”兵团六师五家渠市文化体育广电和旅游局局长侯宝寅说。

新疆兵超决赛赛场。于三 摄

整个赛事期间共进行了87场比赛，成为了新疆体育史上浓墨重彩的一次盛大狂欢，吸引观众 50.6万人次现场观看。兵超赛事组委会通过全域传播矩阵，组建“兵超星推官”，创作短视频2万余条，“新疆兵超”抖音话题播放量达3.5亿次，赛事累计网络直播观看量达1亿人次。

围绕举办新疆兵超赛事，兵团六师五家渠市创新建立全民创意参与机制，将足球赛事与文化展演、乡村旅游、非遗体验等深度结合，激发和释放消费潜能。六师五家渠市文化体育广电和旅游局副局长庄冉表示，将以新疆兵超赛事为起点，不断促进旅游消费，让“一季游”变“全季游”。

在赛场外的“特产博览会”上，北塔山牧场职工在展示民族手工艺品和农副产品。胡阿尼西·巴合提 摄

在新疆兵超赛场外，微型“特产博览会”也在热闹上演。品尝荣获国际金奖的“唐庭霞露”葡萄酒，畅享“中国哈密瓜之乡”103团的甜蜜瓜果，体验“兵团粮仓”奇台农场的优质麦香，鉴赏北塔山牧场的民族手工艺品，让游客目不暇接。在兵超美食街，地窝子缸缸肉、军垦大丰收、青湖椒蒿鱼、芳草湖凉皮子，每一口都是兵团历史的味觉传承。

商户的热情吆喝声、游客的由衷赞叹声，与赛场传来的热烈欢呼声交织在一起，不仅让游客们在观赛间隙品尝到了地道的兵团味道，更让兵团六师各团场的优质农产品借着体育赛事的东风声名远播。

近年来，兵团六师五家渠市依托青格达湖旅游度假区，大力发展“生态+文旅”发展态势，全力打造“春赏百花秋品果，夏观赛事冬戏雪”的全域旅游新体验。赛事期间，五家渠市开通了9条免费公交专线，将赛场与青格达湖景区紧密串联；同时推出包含景区门票、音乐节券、文创产品的“文旅大礼包”。

新疆兵超赛事期间，青格达湖景区日均游客超3000人次，带动周边餐饮商户营业额增长20%；酒店入住率提升30% ；兵超美食街37家商户整体销量增长50%。

文化赋能是新疆兵超赛事的另一大突出亮点。赛场外精心设置非遗展、农机展示区，让游客沉浸式感受“兵团特色”；感动中国人物阿里木江·哈力克等嘉宾的助阵，更极大地提升了赛事的影响力。

新疆兵超作为一场全民健身、全民参与、全民受益的群众性体育赛事，各族群众通过在绿茵场上互动，增进了解与情谊，赛场成为铸牢中华民族共同体意识的生动载体。兵团六师五家渠市通过聚焦“吃住行游购娱”等要素，实现了让赛事流量变全民经济增量。未来，当地将持续探索“体育+”多元模式，深入挖掘新疆兵超的市场价值和产业潜力，助推经济高质量发展。