福建蟳埔“簪花围”：一朵非遗花，带火50亿元消费

“四川！”“江西！”“贵州！”“河南！”……8月18日，福建泉州蟳埔民俗文化村口，一群头戴色彩艳丽簪花的女孩笑盈盈地向记者报出家乡，她们不远千里而来，只为亲身体验国家级非遗“簪花围”。放眼村内，头戴簪花的游客随处可见，发丝间的繁花与古厝相映，宛如一座“流动的花园”。

这座坐落于泉州湾晋江下游入海口北岸的村落，是古代海上丝绸之路重要起点之一，已有千年历史。全村面积1.5平方公里，常住人口7617人。

2008年，以“簪花围”为核心的蟳埔女习俗入选第二批国家级非物质文化遗产名录。如今，“簪花围”持续火爆出圈，“游蟳埔、戴簪花、美自己”成为全国文旅新风尚，吸引五湖四海游客前来打卡。

记者在村内看到，化妆师、摄影师随处可见，妆造、服饰、摄影全流程服务已形成体系，旅游摄影成为小渔村的新兴支柱产业。在71岁的白兰阿姨簪花店里，老人一边哼唱当地民谣，一边熟练地为游客梳理发丝、插上簪花。“我2015年开了这家簪花店，旺季时一天能接待上百位游客。”白兰阿姨笑着说。

“簪花”不仅带火了旅拍，更激活了民宿、酒店、商演等上下游业态。蟳埔社区党支部副书记庄群介绍，目前全村已有近300家旅拍店铺，日均游客量达2万人次，2022年至2024年居民收入增长超2倍，累计拉动消费超50亿元。

面对这波“泼天流量”，庄群坦言，蟳埔作为传统渔业村，在基础设施、旅游业态等方面仍有短板。2025年以来，村里已启动“十大工程”重塑文化地标，并推出簪花、旅拍、问海、巷遇、听音、看戏、品鲜、乐购“八大体验”，“我们不仅要接住流量，更要把服务做优，让游客来了还想再来。”