暑期文旅乘“热”而上

今年暑期，我国文旅市场迎来新一轮热潮。文化和旅游消费呈现出大众化、多样性和品质化的特征。新产品、新业态丰富了人们的出行体验，文旅消费乘“热”而上。

在山西太原，晋祠博物馆迎来客流高峰，游客开启一段别具一格的“文化消夏”之旅。据统计，2025年7月，博物馆累计接待游客45.7万人次，门票收入超2041.6万元，创下历史同期新高。热度在8月初持续攀升，8月2日，游客接待量达2.47万人次，门票收入122.13万元；8月3日，游客接待量达2.58万人次，门票收入126.20万元，首次实现非黄金周单日门票收入破百万元。

这股“文化消夏”热潮的涌现，源于晋祠博物馆近年来高质量发展的深厚积淀。今年以来，晋祠博物馆打造《万古一脉——晋祠博物馆基本陈列》《晋祠·唐刻华严石经陈列馆》等高品质展览，持续传播文化价值；跨省巡展延伸文化触角，成功举办“晋祠——中国祠庙园林之典范”广西巡展；立足馆藏与本土文化，推出“君子同契——晋祠博物馆藏‘岁寒三友’书画展”　“青山傲骨——傅山人文历史展”等原创精品展。

从文物“活起来”到文化“火起来”，越来越多的文化遗产与当代生活产生深度共鸣。高品质的展览内容、文化遗产的活化阐释，持续优化提升的接待服务，共同汇聚“文化消夏”热潮。