以消费者实际购买行为为基础——“全球品牌中国线上500强榜单”发布

5月21日，由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发，淘宝天猫提供技术支持的“中国线上消费品牌指数”（CBI）、“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）和“线上品牌购买力指数”（BPI）发布。CBI是全球首个以真实消费大数据为基础、聚焦高质量发展的线上消费指数；CBI500是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单。今后将每个季度更新发布一次。

数据显示，2023年一季度到2025年一季度，CBI从59.42升至63.38，全国消费者所购品牌的平均评分在两年间增加4分；2024年四季度相较基期指数增加11.5个百分点，2025年一季度相较基期指数增加6.7个百分点，表明我国消费品质显著回暖。

随着高水平对外开放持续推进，中国超大规模市场优势愈发凸显，已成为各国品牌全球化布局的核心市场。此次发布的500强品牌榜上，美国有57个品牌上榜，是除中国以外上榜品牌最多的国家。日本有28个品牌上榜，欧洲各国上榜品牌数总计53个。上榜中外品牌数呈“七三开”。品牌总榜的前三名依次是苹果、华为和小米。苹果的成交金额指标突出，华为和小米的成交金额增速已显著超过苹果，并在品牌词搜索量、会员运营等关键指标上表现出一定优势，展示了本土品牌在开放市场环境中的成长性与竞争力。

榜单中，综合得分最高的前1000个品牌中，按省域品牌数量，排名靠前的依次是：广东（162个）、浙江（156个）、上海（92个）、北京（50个）、江苏（39个）、山东（32个）、福建（32个）、安徽（16个）、香港（14个）、四川（12个）、湖南（11个）；按城市品牌数量，排名靠前的依次是：上海（92个）、杭州（89个）、广州（59个）、深圳（58个）、北京（50个）、宁波（20个）、佛山（20个）、泉州（16个）、香港（14个）、苏州（14个）、金华（14个）。（经济日报记者 陈郁）