2024-07-27 07:16:13
入夏以来，“宠物经济”迅速升温，宠物冰垫、宠物饮水机、宠物烘干机......一系列宠物单品掀起夏日消费热潮。
记者日前从美腕获悉，公司旗下李佳琦直播间在7月20日进行了618大促结束后的首个“宠物零食节”专场直播，为“毛孩子们”准备了覆盖海内外多个品牌的冻干零食、零食汤包、零食罐头，同时也兼顾了烘焙主粮、主食罐头、以及宠物烘干箱、宠物饮水机等多品类产品，力求满足高温模式下的宠物日常需求。
美腕宠物选品负责人艾希表示，早在今年618大促，李佳琦直播间宠物品类产品整体销售额同比增长近七成，呈现出强劲的增长势头。
“现在越来越多的人把宠物看作是家人，对于宠物的关心不再局限于温饱，而是逐步拓展到方方面面”，据艾希观察，如今养宠人士对于宠物的情感需求逐步提高，使得养宠的标准也在持续提升，在吃穿用度上都要求更加科学化、精细化。
《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（以下简称“白皮书”）显示，2023年，我国城镇宠物消费市场规模已达2793亿元，预计到2026年将跃升至3613亿元。数字的背后，是宠物消费市场的巨大潜力和广阔前景。
据星图数据显示，就在刚刚过去的618大促，综合电商平台累计销售额达5717亿元，而宠物食品类目销售额为55亿元，同比增长10%左右。宠物赛道依然呈现出独特的发展韧性和鲜明的消费趋势。其中，宠物食品、宠物医药保健、宠物智能烘干箱、宠物智能除味器、智能猫砂盆等产品销量都在今年618期间获得了大幅增长。
值得注意的是，在天猫宠物达人带货成交排行榜中，李佳琦直播间位列榜首。据美腕相关负责人透露，今年618大促，仅从单一维度来看，李佳琦直播间宠物产品的链接数量同比增长就已达190%。
就品牌竞争格局来看，今年618大促，天猫宠物品牌成交榜的前五位中，仅有一个海外品牌，其余均为国产品牌；据白皮书数据显示，消费者对国产品牌的偏好度也在大幅跃升。综合来看，当前宠物市场竞争格局当中，国产品牌逐渐取代海外品牌，成为市场主流。
“我们关注更多的是对品牌的完整追溯，我们会非常严格地考证其产品质量把控水平，比如将产品原料及成分溯源细化到不同批次，以及通过对品牌、产品甚至产品外包装标签进行一对一的合规审查，来严格把控品牌亮点、产品卖点的科学性及有效性。”美腕宠物选品负责人艾希表示。
记者注意到，艾希所在的这支宠物选品团队，在日常工作中，一方面会重点关注消费者的养宠需求，促使宠物国产品牌实现精准研发生产；另一方面，也希望从选品角度发挥优势，助力整个宠物行业实现长久的可持续发展。