第二十三届中国国际农产品交易会农业品牌推介活动在浙江杭州举行

钱塘潮涌，农品生光。11月14日，第二十三届中国国际农产品交易会（以下简称“农交会”）农业品牌推介活动在浙江杭州举行。本次活动由中国农村杂志社主办，以“品牌驱动消费 数据洞见趋势”为主题。来自部分省市农业农村部门负责同志、权威专家和行业代表200余人 齐聚一堂，共同研讨农产品消费趋势、品牌培育路径与产业发展新机遇。  

“品牌是企业开拓市场的利器，是产业竞争力的综合体现，是农业现代化大产业的基本特征，是农业强国的重要标志。”中国农村杂志社党委书记、总编辑王一民在致辞中表示，中国农村杂志社主办农业品牌推介活动以来，深刻认识把握品牌培育建设工作的规律和要求，广泛联系科研院校、业内专家，围绕品牌建设、引领消费、产业发展等内容，加强研究，强化智库支撑。依托 期刊、网站和新媒体矩阵，策划宣传主题，形成诸多研究报告、流量视频，推动一大批农业品牌和经营主体走进大市场。下一步，杂志社将持续用好这一平台，架起产销对接的“连心桥”，打造品牌成长的“孵化器”，搭好交流合作的“大舞台”，把生产端和消费端连接起来，把各方资源整合起来，让品牌工作有抓手、让经营主体得实惠。  

主旨发言环节，内蒙古自治区农牧厅党组成员、副厅长庞博，山东省农业农村厅党组成员、副厅长杨武杰，重庆市委农业农村工委委员、市农业农村委副主任周松，新疆维吾尔自治区农业农村厅党组成员、副厅长孙秀艳，甘肃省农业农村厅一级巡视员程江芬，重庆市奉节县委副书记、县长吴涛，重庆市北碚区政协党组副书记、副主席万朝学，分别围绕“蒙字标—大草原优品”“好品山东 优特农品”、巴渝特色农产品、“品味新疆”“甘味”以及奉节“奉上好品”、北碚“好品碚出”等农业品牌建设分享实践经验。

图为主旨发言环节

会上，中国农业大学中国农业品牌研究中心主任陆娟、中国社会科学院农村发展研究所农产品贸易与政策研究室主任胡冰川、中国农业科学院农业经济与发展研究所研究员韩昕儒依次发布《农业品牌发展趋势前瞻》《2026年农产品消费趋势与生产布局报告 》和《2026农产品加工采购风向指南》。报告依托阿里巴巴淘天集团研究中心和一亩田产业研究院数据库，研判农业品牌发展趋势与亮点，分析消费端、采购端需求变化，力求洞察趋势、把握规律，为政府决策和产业发展提供参考。

品牌发布环节精彩纷呈。奉节脐橙推介以橙为媒，联通全球。重庆市奉节县委农业农村工委副书记梁金成率先推介奉节脐橙，并邀请国际采购商现场分享合作案例。奉节、云阳、巫山、开州共13位新农人代表登台，共同点亮金色果树，向全球发出合作邀约；奉节脐橙全球供采平台智能体同步发布。随后，广西苍梧六堡茶、山东威海苹果、广东阳江特色农产品、新疆生产建设兵团“军垦1949”等区域公用品牌相继亮相。

在品牌推介环节，阿里巴巴淘天集团研究中心副主任、乡村振兴研究中心主任左臣明，益海嘉里浙江区域总经理杜海涛，东阿阿胶浙沪大区顾客运营服务经理罗芸等企业代表，分别代表农产品流通渠道、农产品加工、特色农业做品牌推介。  

据了解，农业品牌推介活动是农交会的同期重点活动之一，至今已连续举办三届。活动现场同期举办地方品牌农产品展销活动。展台上村歌悠扬、农品飘香，采购商与参会嘉宾在品鉴体验中，立体感受各地农品农情。

与会代表认为，坚持品牌驱动消费、数据洞见趋势，已成为农业高质量发展的重要方向，希望以本次活动为契机，进一步深化合作交流，共同推动农业品牌高质量发展。  

本次活动由中国农村杂志社党委副书记、社长王磊主持。浙江省农业农村厅党组成员、副厅长陈良伟出席活动并致辞；全国农业展览馆党委书记刘子忠，农业农村部农业贸易促进中心副主任赵立军，广东省阳江市人民政府党组成员、副市长关天表，重庆市开州区委常委、区政府党组成员、副区长李琛，重庆市农业农村委员会二级巡视员卢贤炜出席会议。

(经济日报原创新闻作品）