2026-11-11 17:41:48
第九届中国国际进口博览会期间，毕马威发布《2026年跨国企业中国展望》报告。调查显示，65%的受访跨国企业对自身在华业务有信心，较上年提高15个百分点。展望未来3到5年，这一比例达到75%。
毕马威中国全国零售及消费品行业主管合伙人吴旭初表示，进博会为跨国企业了解中国市场、展示产品和技术、寻找合作伙伴提供了窗口。
在吴旭初看来，跨国企业需要重新审视哪些能力应当放在中国，才能更快回应本地需求、保持竞争力。过去，企业在华布局多集中于生产制造、销售和采购，如今已延伸到研发、产品设计和供应链管理。
调研显示，64%的受访企业正在推进供应链物流本地化，47%正在推进研发本地化。吴旭初说，中国市场拥有丰富的应用场景和较强的产业配套能力，有助于企业加快技术验证和产品迭代。一些企业也希望将部分区域业务决策放在中国，并把在这里形成的创新成果和供应链能力用于其他市场。
谈及中国消费市场，毕马威中国零售及消费品行业审计主管合伙人、华东及华西区零售及消费品行业主管合伙人汪浩表示，中国消费者越来越愿意为品质、服务和体验付费。除了产品功能，消费者会考虑产品能否契合自己的生活方式，能否满足个性表达和情感需求。
“随着人工智能进一步应用，数字消费和智能消费也将出现新的产品与使用场景。对于跨国企业而言，这些变化可以为本地研发提供更具体的方向。企业可以在中国设立消费者洞察中心和本土产品创新团队，将对服务消费、数字消费和绿色消费的观察带入研发，让产品更快适应实际需求。在中国市场验证过的产品和服务，也可以为面向其他市场的创新提供参考。”汪浩说。
汪浩还提到，跨国企业可以通过与中国企业、科研机构合作，把全球技术资源与本地需求对接。在人工智能消费、绿色消费、即时零售等领域，跨国企业的技术优势可以与中国企业的产业基础和应用能力结合，合作范围也可以从技术引进、产品采购扩展到联合研发和共同开发产品。
（经济日报原创新闻作品）