广告不能靠低俗擦边出圈

今年以来，多家品牌因广告内容低俗、打“擦边球”而接连引发舆论争议。事件发生后，涉事企业公开道歉，下架视频，也受到了处罚，可新的争议广告还在上线。

业内人士认为，现在的广告大部分是互联网广告，争夺的是受众和消费者的注意力。现在经营主体存在营销焦虑，希望在竞争激烈的市场环境中，能够获得更多销量、赢得更大流量。企业在文案上反复出问题，不是审核疏漏，也不是创意跑偏。而是在流量导向下，擦边成了一些企业习惯性地选择。专家表示，对监管部门来讲，互联网广告量太大了，有的企业就有侥幸心理，不断用多种版本去试探，试探监管部门的监管红线、底线在什么地方。

破题的关键，在于把防线前移，让企业的合规做在广告发布之前，让平台的审核卡在流量分发之前。要做好这道题，需要监管部门和企业、平台等行业内多方共同合作，各尽其责。