用好区域公共品牌

从昔日农户零散种植、好果难卖，到如今井冈蜜柚漂洋过海、广受青睐，吉安蜜柚产业的蜕变，生动印证一个道理：做强特色农业、壮大乡村富民产业，必须善用、用好区域公用品牌这一关键抓手。

品牌的溢价来自消费者对品牌的信任，而信任靠的是一以贯之的品质承诺。曾经，吉安蜜柚产业陷入品种杂乱、标准缺失、口感参差的困境，农户“凭经验种树、靠天收成”。随着“井冈山”区域公用品牌体系落地，从产前科研力量攻关裂果难题，到产中的苗木繁育、田间管护、绿色防控到采收分级，再到产后建立市场溯源体系，高品质要求反向倒逼全链条提档升级，让优质优价有了坚实支撑。

区域公用品牌的价值，还在于它能够把分散的小微经营主体凝聚起来，形成出圈合力。山区特色农业常面临经营主体小、散、弱等难题。而区域公用标识则能为所有合规经营的农户、合作社、加工主体集体加油助力。吉安蜜柚各方种植主体共享“井冈山”品牌的市场信誉，一同走进大型商超，搭乘海外直采通道远销海外。随着分散的种植力量被整合，碎片化的土特产一步步汇聚成辨识度高、竞争力强的区域产品矩阵，小特产成功迈向大市场。

用好区域公用品牌需要建管并重。区域公用品牌属于公共资产，不是免费的福利，“一荣俱荣、一损俱损”。吉安持续完善标准、溯源、监管机制，防止以次充好透支口碑，拧紧品质安全阀，同时，为进一步做好品牌长效运营，持续释放品牌红利，吉安还推动品牌价值多向渗透，协同发展，依托品牌带动延链增值，把鲜果、加工饮品、农文旅采摘等多元业态串联起来，不断放大品牌价值。

一个好品牌可以激活一方物产。立足乡土禀赋、守住品质底色、做好品牌管护，在发展特色农业的道路上用好品牌赋能，就能让更多藏在山野里的土特产走出去，结出更多甜蜜硕果。（本文来源：经济日报 作者：史梦浩）