2026-10-25 16:03:36
凌晨2点开始，在济南平阴县玫瑰镇的花田里，花农的头灯连成一片。上万名花农赶在花朵开放缓慢、香气最浓的时段下地采摘。6点前，带着露水的花蕾被装进冷藏车，从田间直达工厂。目前，平阴县玫瑰种植面积6万余亩，年产鲜花2万余吨，是国内种质纯正、品质优良、规模较大的重瓣红玫瑰核心产区。今年，全县鲜花收购价格同比上涨30%以上，带动2.1万名群众就近就业。
这朵花如何从花田走进车间、走向市场？2022年，国家知识产权局批准筹建平阴玫瑰国家地理标志保护示范区。如今，4年多过去，这条从制度、标准到监管、服务的全链条，正在把“地标”两个字变成花农账本上的数字和消费者扫码时的放心。
平阴县制定《平阴玫瑰地理标志产品保护办法》，推动法院、检察院、市场监管等部门签订《协同保护备忘录》，与山东省知识产权保护中心签署协同保护框架协议，联合市内外市场监管部门签订执法协作备忘录。2023年，平阴玫瑰证明商标入选十二省市重点商标保护名录。平阴实行用标管理“常态化核查、动态化调整、规范化清退”，全县合规用标企业实现扩容提质，用标覆盖率提升至72.7%。
山东地理标志的“家底”令人振奋：全省地理标志产品320件、有效地理标志商标801件，数量居全国首位；2025年全省地理标志产业产值361亿元，带动就业637万人。如今，山东正把地理标志的品牌优势转化为产业效益。一批品牌价值高、示范带动强的地理标志，正成为齐鲁特色产业提质增效、乡村全面振兴的“金字招牌”。
地理标志要从“有名”走向“有价”，标准是最实的支撑。山东积极组建省地理标志标准化技术委员会，加快探索产区等级、产品特色品级团体标准分级分类体系，精细化管理逐步把“土特产”推向“品质货”。同时，全省市场监管部门加强地理标志专用标志使用日常监管，指导企业规范用标，让标准真正落到产品和市场上。
品牌建设同步向更广平台延伸，山东推动51件地理标志纳入“好品山东”品牌体系，17件地理标志进入中欧地理标志互认互保清单，年出口额突破120亿元。品牌推介同样在发力，“地理标志看山东”系列专栏播出节目100余期，连续5年编印《“好品山东”地理标志产品》图册，品牌影响力不断提升。平阴玫瑰全产业链发展示范区获评国家农业标准化示范区，烟台苹果16年稳居中国果品区域公用品牌价值榜首。
从2002年“日照绿茶”注册全市第一件地理标志证明商标算起，二十多年下来，日照已有42件地理标志商标、18件地理标志保护产品。这套家底不是靠一年一年“报”出来的，而是靠一套制度一年一年“管”出来的。
“地理标志商标不是一张荣誉证书，只注册、不管理，标志滥用、品质管控松散，品牌价值会快速贬值。”日照市市场监管局党组成员、副局长刘涛介绍道：“我们推行了‘四定’工作法，以法治定边界、以标准定品质、以溯源定信任、以执法定市场，持续擦亮地理标志的‘金字招牌’。”
地理标志一旦形成品牌效应，侵权问题便不再局限于一地，跨市跨省流动的线索靠单个部门很难根治。
山东省市场监管部门持续健全跨部门协同保护机制，2025年联合省检察院发布年度地理标志行政、检察保护典型案例4件；深化黄河流域跨区域保护协作，连续4年开展沿黄省份地理标志联合专项整治，累计移送侵权线索100余条；线上侵权线索智能监测常态化运行，今年已完成120批次地理标志产品品质评估，查办地理标志违法案件63起。其中，乳山设立“乳山牡蛎知识产权司法协同保护站”，案件移送、证据保全、行政处罚“三箭齐发”，平均办案周期缩短70%；胶州针对胶州大白菜电商平台侵权多发现象，搭建动态监测、线索筛查、分级处置监管体系，线上侵权乱象得到有效遏制。