2026-10-16 17:52:23
今年国庆假期，“去小城、奔县游”成为热门玩法，一批以自然风光、民族文化见长的小众县域目的地受到游客关注。美团近日发布的《2026年度县域消费报告》显示，2026年上半年，县域游客数量同比实现两位数增长，游客消费占县域整体消费规模的比例接近30%。
县域游的变化，不只是客流增长。成熟目的地保持吸引力的同时，一批传统热门线路之外的小众县域快速增长；游客的消费场景也从餐饮、住宿和景区，延伸至休闲娱乐、运动健身、生活美容等更多日常体验。游客在县城的玩法不再是逛景区、打打卡，而是住下来、过几天当地人的生活。
县域游目的地正在形成“头部稳定、小众上新”的格局。美团数据显示，2026年上半年，云南大理市、景洪市、香格里拉市，浙江义乌市、东阳市、安吉县，江苏昆山市，海南陵水黎族自治县、万宁市，以及广西阳朔县，游客消费规模居全国县域Top10。凭借旅游资源、交通和接待设施等方面的积累，云南、浙江、海南等地的成熟县域继续保持游客消费规模优势，构成县域文旅消费的重要基本盘。
与此同时，县域游目的地，正进一步向更多具有自然风光、民族文化和地方特色的区域分散。美团数据显示，今年“十一”期间，一批依托名山大川与民族风情的县域目的地迎来客流高峰。四川合江县和稻城县、贵州大方县、河南洛宁县、安徽歙县、四川大竹县、江西玉山县、四川米易县、云南石屏县和青海祁连县等地，民宿预订量快速增长。其中，合江县民宿预订量同比增长166%，稻城县同比增长134%。
当游客从熟悉的热门景区走向更多小众县域，“去哪里吃、住在哪里、当地有什么可玩”，成为规划行程时首先需要解决的问题，榜单由此成为游客县域游玩的重要“向导”。
美团数据显示，2026年上半年，游客对“必吃榜”“必住榜”“必玩榜”“当地人推荐榜”等榜单关键词的搜索量同比增长423%。对初次到访的游客而言，榜单把分散的县域商户信息变成可比较、可验证的真实参考，降低了游客的决策成本。
游客关注的县域玩法也在变得更加多元。以广西阳朔为例，上榜项目既包括遇龙河竹筏漂流、十里画廊、漓江景区等传统旅游项目，也包括酒吧、洞穴咖啡等休闲业态。在部分成熟县域，游客可以选择的项目正从传统景区延伸至更多休闲体验。
国庆假期结束后，部分县域目的地仍受到游客关注。相比假期集中出游，错峰出行也为游客游览小众目的地、体验当地生活提供了更从容的时间。
美团预订数据显示，国庆假期后一周，县域错峰游热度上升，永嘉县、仙居县、德清县、天台县、奉节县、苍南县、平遥县、金塔县等县域目的地热度走高。其中，浙江县域表现尤为突出，神仙居、天台山大瀑布、莫干山风景区等县域景区热度明显上涨。
秋色也为错峰游增添了出发的理由。甘肃金塔县正值胡杨林观赏期，距金塔县城约8公里的沙漠胡杨林景区内，8万余亩胡杨与金波湖相映，吸引大量游客前来赏秋。美团数据显示，10月6日至10月12日，“金塔县特色美食”搜索量同比上涨超7倍，“金塔县酒店”搜索量上涨68%。追秋的人，正在把这个河西走廊上的小城加进行程。
美团研究院研究员倪晓畅认为，县域文旅已经成为县域消费的重要引擎，是全面扩大内需、提振消费的重要发力点。县域游正从“更多人来到县城”走向“更多人深入体验县城”。对目的地而言，通过串联食宿与农特产品、非遗技艺、民俗节庆等消费链条，把客流转化为更长的停留和更多的本地消费，将是县域文旅消费的下一个机会。