2026-10-16 06:28:30
从热度高涨的演唱会到一票难求的话剧、舞剧，从“超现场”的跨地域同步直播到乡村大舞台的火热出圈，我国演艺市场正迎来强劲增长时期。如今，演艺经济已不再是孤立的票务买卖，而是深度捆绑旅游、餐饮与社交的复合型消费引擎。这种从“看一场戏”到“游一座城”的逻辑转变，释放出远超票务经济、在线视听的综合收益。
近年来，出台《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》、制定《扩大消费“十五五”规划》、各地密集发布演艺经济促消费举措……一套政策组合拳全面发力，在制度层面为演艺经济的繁荣发展扫清障碍。
不过，在火热的市场表象之下，演艺经济的“下半场”竞争逻辑正在悄然生变，一些制约其高质量发展的深层次问题也逐渐显现。一方面，优质演艺资源高度集中于一线城市，广大三四线城市及县域市场仍面临专业场馆匮乏、综合配套能力不足等短板，旺盛的文化消费需求与有效供给之间的矛盾依然突出。另一方面，部分城市在拉动消费时仍停留在“票根经济”的浅层让利，缺乏深度的产业融合，导致瞬时流量难以转化为产业留量。在技术迭代与流量狂欢中，部分演艺项目为了迎合流量而牺牲艺术质量，同质化“内卷”与算法“茧房”透支观众的信任。
面对这些挑战，如何乘势而上，放大演艺经济的乘数效应？关键在于告别简单的流量思维，从市场、空间、产业与内容4个维度协同发力，构建演艺经济高质量发展新生态。
打破城乡壁垒，以市场下沉激发消费潜力。随着知名剧目IP持续下沉，经典话剧、地方戏曲频频深入三四线城市巡演，大量从未进过剧场的新观众开始加入观演群体，有效激发了下沉市场的文旅消费潜力。从城市地标到县域乡村，演艺空间的不断拓展，正为行业开辟出巨大的增量蓝海。这要求我们在政策层面进一步优化各类演出的审批流程，降低企业运营成本，让好演出随处可见、触手可及。
融入城市肌理，以空间拓展打造全域演艺新场景。演艺经济不应是孤立的点，而是应成为串联城市文旅资源的线。各地政府在规划层面应将演艺空间纳入城市更新与文旅发展的整体布局，通过“演艺+商业体”“演艺+城市更新”等模式，让演艺经济真正成为驱动城市高质量发展的持久动力。鼓励在商业综合体、历史文化街区、景区公园等公共空间，灵活嵌入“小而美”的演艺新场景，形成“处处有戏、时时可看”的城市文化氛围。这不仅能为游客提供深度体验，更能有效延长其停留时间，激发更多元的消费潜力。
延伸产业链条，以产业协同构建“演艺+”生态圈。演艺经济的终极目标，是让“为一场演出奔赴一座城”变为“因一场演出爱上一座城”。实现这一跨越，关键在于打破行业壁垒，构建“演艺+文旅+商业”的跨界生态圈。推动演艺与文旅、商圈深度联动，打造“演出+市集”“演出+研学”“演出+夜游”等新业态。例如，广州天河区依托大型演唱会打造主题音乐集市，汇聚200余家特色摊位；北京、上海等地将城市地标巧妙植入音乐元素，打造沉浸式主题消费空间，将演唱会的情感能量从舞台引向全城。只有让演艺与城市产业同频共振，才能真正将“瞬时流量”沉淀为“产业留量”，实现从“流量爆点”到“消费起点”的转化。
坚守内容为王，以优质供给提升演艺“心价比”。演艺经济本质上是体验经济，观众愿意花真金白银走进剧场，追求的是现场感染力与情感共鸣。当前，年轻消费群体愈发看重“心价比”，这要求演艺市场摒弃同质化“内卷”，沉下心来打磨有温度、有深度的优质内容。鼓励演艺机构打破行业壁垒，主动与游戏、动漫、网络文学等年轻人喜闻乐见的潮流文化进行深度联动，从中汲取灵感，孵化出兼具艺术水准与市场号召力的演艺IP。依托各地历史文化底蕴，打造具有鲜明地域特色的驻场演出项目，让演出内容成为展示城市文化的“活名片”。（作者：霍姝颖 杨丹辉 来源：经济日报）