2026-10-10 06:43:57
一场持续55天的“莱BA”篮球赛吸引超50万人观赛，带动县域消费同比暴涨500%；历时17天的“莱嗨啤”啤酒龙虾狂欢节现场消费啤酒50多吨、小龙虾1万多斤；“莱唱吧”百姓嗨唱大赛吸引超2000名市民报名……
今年以来，山东青岛莱西补齐县域群众性活动“热闹一阵、消费归零”的固有短板，以“莱BA”“莱嗨啤”“莱唱吧”三大本土IP联动破局，将零散的人流、热度、场景串珠成链，把文体人气精准转化为市场商气、经济增量，盘活县域夜间消费。
作为莱西群众性文体活动的流量核心入口，“莱BA”赛事为全域消费积蓄了海量人气。为期55天的赛事吸引来自贵州省台江县、青岛平度市、烟台莱山区等地区的120余支队伍同台竞技，凭借专业赛事配置、全民参与氛围、全年龄段参赛阵容，吸引超50万群众前来观赛。
火爆的人气并未局限于看台与球场，而是持续向外溢出、辐射全城。观赛之余，大批球迷、球员及陪同家属走出赛场，顺势打卡“莱嗨啤”啤酒龙虾狂欢节、王府井商圈、餐饮门店等消费场所，形成“观赛引流、全域消费”的良性态势，成功打通从“看比赛”到“逛城市、促消费”的完整链路。
“打完‘莱BA’发现还有啤酒节，就约着一块儿过来喝两杯！”平度代表队球员刘文豪和莱山代表队球员赛后一起来到“莱嗨啤”现场，“吹着晚风、喝着啤酒、看着表演，非常惬意！”
依托“莱BA”积攒的全城热度，“莱嗨啤”啤酒龙虾狂欢节精准承接溢出客流，两大顶流IP双向赋能、互为加持，实现热度叠加、消费倍增。
“我们的龙虾是姜山湿地生态养殖的，肉质鲜嫩紧实，‘莱BA’和‘莱嗨啤’两大IP持续引流，彻底带旺了品牌人气和销量！”摊位前排起长队的垚润龙虾负责人张旭感叹，“这些活动不仅带来销售额的大幅攀升，更实现了品牌知名度的裂变式传播，不少消费者现场品鉴、扫码下单。”
莱西以惠民让利为核心，串联起全域消费业态。莱西市贸促会会长孟范俊介绍，“莱嗨啤”啤酒龙虾狂欢节期间，当地向市民发放“莱嗨啤2026乐购全城优惠券”，联动50余家商户推出优惠：小龙虾满288元减78元，烤肉满150元减30元，甜品七五折……餐饮、住宿、交通统统打折。一张小小优惠券，成功串联赛事观览、夜游打卡、美食消费、住宿出行、商圈购物全场景，构建起全域联动、多点开花的夜间消费生态圈，让文体流量精准转化为实体经济营收。
IP联动造势、流量精准转化，交出亮眼的县域经济成绩单。数据显示，“莱BA”“莱嗨啤”带动莱西餐饮、住宿、零售等周边消费近800万元，同比涨幅超500%；赛事期间城区酒店周末入住率比平日提升9个百分点，高铁列车运输旅客环比上涨17%。
莱西顺势补齐文化业态、拉长消费周期，重磅推出“莱唱吧”百姓嗨唱大赛，构建“赛事+消费+文化”三位一体的完整IP矩阵，让城市活力持续在线、消费热度久久延续。
“今年，我们打破传统办赛模式，在‘莱BA’‘莱嗨啤’长尾流量的基础上，把‘莱唱吧’百姓嗨唱大赛舞台搬进‘莱BA’结束后的下沉式篮球场，持续留住现场人流、延续赛事热度。”莱西市委宣传部副部长赵乘龙表示。
“莱唱吧”百姓嗨唱大赛不限户籍、不限年龄、不限唱法。截至目前，赛事已吸引2247名选手报名参赛。
相较部分地区公共文化服务“单向输出、群众旁观、热度短暂”的困境，莱西三大文体IP坚持惠民导向、市场思维，打破专业壁垒、敞开全民赛道，以赛事聚人气、以文化留人心、以场景促消费，持续激活夜间经济、带旺县城人气、撬动内需升温，形成“文化聚势—人气兴业—消费赋能”的发展闭环。
“‘莱BA’主打竞技引流、‘莱嗨啤’主攻消费转化、‘莱唱吧’负责长效续热，三大IP错位互补、相互导流、一体联动，构筑起辨识度高、带动力强、惠民度广的县域文体消费新矩阵。”赵乘龙介绍，莱西将持续深耕本土文体品牌，推动群众性文体活动从短期热闹走向常态赋能、从单点造势走向产业联动，持续放大文体IP富民、惠民、兴商、旺市的综合效应，持续激活县域经济高质量发展新活力。（经济日报记者 王金虎）