2026-10-08 06:28:33
近年来，互联网平台已成为公众获取财经资讯、理财知识的重要渠道。但随着流量扩张，各类财经内容乱象持续滋生蔓延，部分账号借助市场热点编造内幕信息、虚构盈利收益、炒作极端行情，诱导用户私下交易、付费咨询、入群投资；还有的违规推广境外证券、海外炒汇、跨境金融产品，变相开展无牌跨境金融展业活动，暗藏金融风险与合规风险。
抖音前不久发布关于持续深化财经生态治理的公告，宣布进一步收严资质认证标准，全面取消6888名“理财师”认证，并同步推进跨境违规营销、非法荐股炒汇、不当蹭热博流量等专项治理。公告中提到，当前财经领域违规行为具有隐蔽性强、变体多、演变快等特点，违规现象在资质问题、违规营销、境外展业等领域尤为集中。
南开大学金融学教授田利辉表示，这意味着平台不再以模糊身份为违规金融营销提供信任背书，从源头上切断了借“理财师”等专业人士之名从事非法荐股之实的通道。
这并非个例。今年以来，多家平台密集发布财经内容治理新规，从资质准入、内容规范、账号运营等维度对金融内容进行全面规范。3月，微信视频号发布《视频号金融行业公约》，鼓励发布中立、专业的财经知识，明确禁止违法推荐、承诺收益等8类内容。9月，微博发布公告，全面收紧“财经博主”认证标准，要求申请认证的账号须满足个人持牌、挂靠正规证券经营机构或证券公司，并提供可查询的登记编码；同月，小红书发布首份《社区金融生态公约》，明确划定了金融内容与营销行为的合规边界，对非法荐股、伪造资质、违规导流等8类行为作出禁止性规定……
素喜智研高级研究员苏筱芮表示，资质门槛宽松、认证体系不严，是财经内容乱象频发的原因之一。此前，短视频平台财经类认证门槛相对较低，大量无正规金融执业资质的账号，依托“理财师”等认证标签获取公信力，变相开展证券分析、理财荐投、投资指导等经营性金融活动。部分账号通过挂靠虚假资质、伪造从业证书、过期认证续用等方式“持证带货”，以专业人设包装开展违规营销。
“收紧资质门槛，有助于落实平台生态治理职责，从营销宣传等层面保护金融投资者、消费者的合法权益，从源头降低他们被诱导的可能。”苏筱芮说。
当前，金融网络营销监管规则持续完善，中国人民银行等8部门联合印发的《金融产品网络营销管理办法》于9月30日起施行，对网络金融信息传播、金融产品推广和投顾服务传播的资质要求、传播边界，以及营销规范作出清晰界定。
专家表示，平台从资质准入端发力，收紧财经资质认证，意在从源头斩断无资质从业、伪专业引流的利益链条。这标志着财经内容生态治理正从分散整治走向体系化、法治化、常态化的多方共治新阶段。
“财经内容生态治理是一项长期工作。平台应健全覆盖资质审核、内容巡查、风险处置的全链条治理体系，常态化清理违规存量、遏制风险增量，进一步压实主体责任；内容创作者须严守合规底线；金融消费者则应理性投资，远离无资质账号的投资指导与引流营销。”田利辉说。（经济日报记者 彭 江）