2026-10-02 06:43:51
贵州榕江生态资源富集、民族文化多元，构成了得天独厚的乡村发展底蕴。受限于深山地理条件，优质的生态、文化资源长期藏在深山，难以变现。产业布局分散、村寨空心化、增收渠道单一等问题，长期制约着乡村发展步伐，资源优势始终未能彻底转化为经济发展优势。
近年来，榕江依托“村超”带来的巨大流量，探索推动“村超村集”融合发展，走出了一条体育聚人气、文化铸底气、商贸活经济、全民共促振兴的特色路径。
从“村超”举办以来到今年5月，榕江县累计接待游客2887.09万人次、实现旅游综合收入324.9亿元。全县新增经营主体超万家，县域文旅经济迎来跨越式增长，彻底改写了偏远山区的发展格局。
“村超”火了之后，如何让这份热度更均衡地滋养全县？贵州“村超”传播负责人王永杰说：“我们的思路是做‘流量海绵’——把县城作为流量的核心‘蓄水池’，先把全国的游客、消费、关注度吸引汇聚过来，再通过精心设计的旅游环线、‘村超+农特产品’的产销通道、特色村寨的主题活动，把流量‘分流’到各个村寨，让全县群众都能搭上‘村超’的发展快车。”
立足乡土本源，榕江打造“一寨一品、一集一韵”的特色乡村业态。将草根足球赛事、民族民俗展演、非遗技艺展示、农特产品展销、新媒体直播电商有机融合，把零散的乡村资源整合为沉浸式文旅消费场景，让每一座村寨都成为增收阵地、每一项乡土资源都转化为发展资本。
榕江县文体广电旅游局副局长孙健介绍，经过一年多的深耕，榕江先后在兴华水族乡、摆贝苗寨、三宝侗寨、忠诚镇等特色村寨，落地举办30余场主题化村集活动，吸引游客18.95万余人次，开展助农直播800余场次，实现线上线下综合销售额1511.69万元，相关话题全网浏览量超6000万次。散落于大山各处的乡村小集市，聚沙成塔、汇流成河，成为拉动乡村消费、壮大集体经济、带动群众增收的全新经济增量。
非遗活化赋能乡土产业，千年技艺焕发时代生机。摆贝苗寨，承载苗族千年文化的百鸟衣、苗绣技艺走出深闺，村集现场的实景展演、沉浸式体验，让古老非遗看得见、摸得着、卖得出。
兴华乡摆贝村党支部书记、村委会主任刘正文说，当地绣娘依托村集场景，结合“村超”足球元素创新文创产品，通过线下展销、线上直播拓宽销路。如今，摆贝苗寨累计接待游客20万余人次，村集体增收50余万元，稳定带动上百名留守妇女就近就业。
榕江将新媒体课堂搬进村寨，累计开展主播培训500余场、4万人次参训，批量孵化接地气、懂乡情、有流量的本土乡村主播。
蓬勃的乡村吸引2000余名外出游子返乡创业就业。全县新增1500余个特色摊位、1179家餐饮主体，民宿、文旅服务、电商带货等新业态遍地开花，形成全民参与、共建共享的乡村产业生态。
如何从流量爆红到产业长青，是县域乡村振兴的必答题。“村超村集”发起人之一、榕江县古州文化旅游投资开发（集团）有限责任公司董事长王炳真说：“火热的乡村背后蕴含发展短板。”客流存在明显潮汐效应，热度随“村超”赛事周期起伏，产业稳定性不足；深山偏远村寨基础设施薄弱，流量承接能力有限，全域发展仍有差距；本地农产品缺乏分级、包装、溯源标准化体系，优质好物难以实现优价；非遗手工产能零散，难以承接规模化市场订单；部分村集业态趋于同质化，小众民族文化挖掘不足，产业运营仍依赖政府主导，市场化长效机制尚未成熟。
榕江以系统思维推动“村超村集”模式迭代升级，全力推动流量变留量、热度变产业、热点变常态，让偶然的网络热度，成为必然的振兴实力。
榕江县商务局局长石仕玺告诉记者：“未来，榕江将持续优化全域村集布局，精心打造深山精品旅游线路，精准引导客流向偏远村寨分流，实现全域均衡发展。”他们将补齐乡村仓储、分拣、物流等供应链短板，建立农特产品标准化、品牌化、溯源化体系，让深山好物走出大山、卖上好价。深挖特色民俗资源，打造差异化主题村集，破除业态同质化瓶颈。同时加快培育本土市场化运营团队，拓展研学、康养、民俗体验等乡村新业态。（经济日报记者 王新伟 吴秉泽）