巴拉巴拉拓展IP主题店渠道网络

巴拉巴拉Hello Kitty主题店近日在上海正式开业。门店融合联名童装、IP生活方式商品、互动装置及亲子活动，为儿童与家庭提供集购物、体验和社交分享于一体的线下新场景。区别于一次性的商品联名，该店采用可持续迭代的主题运营机制，计划以3至6个月为周期更新IP内容。此次落地上海西岸，也是巴拉巴拉面向一线城市年轻家庭、探索童装门店体验化运营的重要实践。

此前，巴拉巴拉已在广州天河城购物中心落地第一家品牌原创IP主题店，开业第三周业绩目标达成超200%，验证了IP主题店模式在客流导入、会员纳新与社交传播上的成效。今年，巴拉巴拉将持续拓展全国IP主题店网络，包括北京、成都、武汉、长沙、杭州、深圳等10家主题店，覆盖自有IP、小马宝莉、艾丝乐小兔等多元IP矩阵，将IP主题店模式从上海复制至全国更多城市，构建覆盖全国的IP主题店网络，以多元化的线下空间形态触达更广泛的消费群体。

据悉，通过将IP从产品层面延展至空间体验与用户运营，巴拉巴拉正探索一条以IP主题店驱动渠道创新、以体验式消费激活商圈活力的可持续路径。未来，品牌将继续为亲子家庭创造更丰富的线下体验场景，助力城市商业活力提升。