《2026中期中国快消品报告》在沪发布

《2026中期中国快消品报告》日前在2026快消品产业和渠道协同专题会上发布。会议在上海举办。报告由东方快消品中心发布，揭示2026年中期中国快消品业的发展新特征。

报告显示，2026年中国消费品市场整体呈现总量稳步扩容、增长动能偏弱的承压态势。数据显示，2026年上半年实现营收同比增长的企业共276家，占整体样本的62.16%，但盈利端表现明显偏弱，仅有220家企业实现归母净利润同比增长，占比仅为49.55%，部分企业选择“以价换量”，陷入“增收不增利”的经营困境；生鲜和零售成为大快消企业亏损的重要行业。尽管行业整体盈利压力凸显，仍有部分企业逆势实现营收与归母净利润双位数高增长，展现出较强的经营韧性与抗风险能力。

报告显示，当前国内大快消行业整体进入深度存量博弈阶段，大众通用品类同质化严重、价格战频发、流量红利消退，市场内卷加剧，整体增长持续承压。在基础品类增收困难、利润空间不断压缩的背景下，消费需求逐步从“基础刚需满足”转向“健康化、功能化”升级。

报告显示，打造自有品牌已然成为零售商构建差异化壁垒、提升利润空间、增强用户黏性的核心战略。零售商自有品牌呈现两大趋势：一是极致SKU精简，摒弃传统商超大而全的铺货模式，聚焦高频刚需、高复购品类，打造爆款单品；二是全链路供应链把控，通过源头直采、定制代工、自主研发，压缩中间环节，实现高品质与高性价比的双向平衡。