【数说经济】优质供给打开商品消费增量空间

最新数据显示，1月份至8月份，在商品零售额同比增长1.0%的情况下，智能绿色和部分升级类商品表现亮眼，高能效等级家电零售额增速超过25%，可穿戴智能设备零售额保持高速增长；8月份，限额以上单位通讯器材类零售额增长27.3%，新能源乘用车渗透率再创新高至65.2%。总量增速放缓与结构升级加速并存，商品消费的主要矛盾已从“有没有”转向“好不好”，消费增长的逻辑正发生深刻转变。

商品消费增速放缓，原因是多方面的。从周期因素看，房地产市场深度调整，财富效应减弱；经济转型升级背景下，部分劳动者对就业和收入预期偏弱，预防性储蓄动机增强。从短期因素看，前期以旧换新等促消费政策效应集中释放，耐用品换购周期拉长，家电、汽车等品类进入阶段性消化期。更值得关注的是供需错配：低端供给过剩与优质供给不足并存，难以充分满足居民日趋个性化、多元化的消费需求。这些因素相互交织，共同构成当前商品消费增速放缓的深层背景。

我国连续10余年稳居全球第二大商品消费市场和最大网络零售市场，2025年社会消费品零售总额迈过50万亿元门槛，按照相关部署，到2030年有望达到60万亿元左右。这意味着，未来5年需要约10万亿元增量。商品消费占社零近九成，商品消费的增长将直接影响社零整体表现。

增量从何而来？

中央政治局会议提出，“适应不同群体消费需求扩大优质供给”，为此指明了方向。60万亿元左右的目标，不仅是总量规模的扩张，更是消费质量与产业能级的同步跃升。其中的关键，在于形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。居民对绿色、智能、健康等高品质消费的需求，为供给端创新提供方向；供给端通过制度优化、技术突破、标准升级、品牌培育，推出更多优质产品，反过来激发新的消费意愿，让潜在需求转化为现实购买力。

存量更新牵引供给升级。大宗耐用消费品仍是消费大盘的压舱石，但增长支点已从新增购置转向存量更新和全链条价值挖掘。汽车领域，破除限购壁垒、推进二手车销售统一发票互认，盘活存量流通潜力；培育汽车改装、维修保养、赛事运动、房车露营等新场景，释放消费潜力。家电家居领域，“送新+收旧”降低换新成本，智能家居互联互通标准加快建立，推动普通家电向全屋智能转型。此时，商品消费不再只是“买商品”，而是向“商品+服务”延伸。

技术赋能创造新需求。绿色、智能、健康三大10万亿级消费市场，增长动能正加快释放。人工智能持续融入消费场景，智能穿戴、机器人走进千家万户；完善绿色产品认证与标识体系，绿色家电、低碳建材、环保纺织逐步建立品牌溢价；健康消费走向日常生活管理，特医食品、营养膳食等新品类持续扩容，零售药店加快向健康驿站转型。

品牌引领挖掘细分价值。老龄化浪潮下，适老辅具、智能床垫、外骨骼机器人等产品迎来发展窗口，完善适老产品认证标准，有利于整治市场乱象，释放老年群体消费潜力。国产名特优新、消费名品、非遗文创产品等纳入免税与离境退税渠道，有助于引导企业强化自主品牌建设，提升产品附加值和市场竞争力。

城乡融合拓展市场空间。县域流通体系升级，不是向下倾销低价商品，而是补齐城乡消费供给落差，将品牌化、标准化的高品质产品延伸到下沉市场。只有让优质供给真正抵达不同区域、不同群体，供需良性循环才能在更广阔市场中充分展开。

当然，消费扩容升级不会一蹴而就。标准落地、品牌培育需要时间，居民收入预期和消费信心更是关键变量。扩大消费政策不是鼓励透支式、粗放式刺激，而是通过优化供给、改善环境、稳定预期，推动消费实现更高质量、更可持续增长，更好满足人民美好生活需要。（作者：熊丽 来源：经济日报）