服贸会首次联名潮玩IP 中国原创IP探索全球化表达

2026年服贸会上，国内潮玩品牌52TOYS旗下IP与服贸会吉祥物“福燕”牵手，首次实现服贸会与潮玩IP的跨界联名。此次联名背后，是52TOYS作为本届服贸会“‌独家潮流文化品牌合作伙伴”‌，集中展示原创IP、版权开发和全球化运营等成果，探索中国潮玩从产品出海向价值输出的延伸。

服贸会吉祥物“福燕”与潮玩IP跨界联名。资料图片

在服贸会现场，一款名为POUKAPOUKA的IP形象与服贸会吉祥物“福燕”的联名系列产品，吸引众多参会者关注。毛绒玩具、磁吸徽章、帆布包等多品类文创产品，将服贸会元素与潮玩IP相结合，成为服贸会上热门的纪念伴手礼。

从一场联名活动，可以窥探中国潮玩企业正在探索的另一种可能。IP不仅是玩具形象，还可以通过联名、版权开发、内容呈现和场景运营等方式，进入更广阔的消费和文化服务领域。展会期间，POUKAPOUKA搭配“福燕”的专属动画登陆首钢园裸眼3D大屏，潮流形象与工业遗存景观相结合，为服贸会增添年轻化的文化表达。

在52TOYS品牌公关总监刘海星看来，IP已成为连接市场和文化的媒介。“我们希望用优质IP作为沟通媒介，把服务贸易的宏大叙事，转化为大众可触摸、可感知的内容，助力中国服务贸易以更轻盈年轻的国际化语态，向世界传递对外开放、互利共赢的发展声音。”刘海星说。

从2017年正式启动出海至今，52TOYS产品已覆盖全球60多个国家和地区，深耕亚太、北美、欧洲核心市场，稳步拓展中东、南美、非洲等新兴区域，延伸出原创设计输出、海外IP授权、全球跨界联名等多元服务形态，走出一条从产品外销到全链条文化服务输出的特色路径。

在这一过程中，潮玩企业的出海内容也在发生变化。刘海星表示，IP出海的核心是打破文化壁垒，与海外消费者建立深层情感连接。为此，品牌要坚持本土化适配策略，提前研究目标市场的文化习俗与消费偏好，因地制宜调整产品与运营方案，深度融合中国文化特色与全球普适潮流审美，形成差异化竞争力。