2026家居品牌全球出海大会在沪举办

“2026家居品牌全球出海大会”日前在沪举办。大会由中国家博会（上海）、中国建博会(上海)与红星美凯龙共同主办。大会以“聚势全球 共赢未来”为主题，汇聚百余位家居品牌决策者、专家学者，以及来自印尼、哈萨克斯坦、马来西亚等十个国家的海外渠道商、跨境电商平台及合作方代表。现场，全球家居出海中心正式启动，标志着中国家居行业从“单兵作战”迈入“生态出海”新阶段。

当前，中国家居家电行业正站在从“产品出海”迈向“品牌出海”的关键节点。全球家居零售市场规模已达8000亿美元，年增速约12%；2025年中国家具及其零部件出口额达4559亿元，跨境电商出口达4735.5亿元。

随着出口规模的攀升，出海竞争的焦点也在悄然转移。中国对外贸易中心集团有限公司旗下中贸展副总经理邓晶晶说，未来，中贸展将做好三篇文章，一是赋能品牌出海，搭建产品出口、品牌培育、海外布局综合服务体系；二是推进展产融合，推动产业向新、向绿、向智升级；三是做强展会平台，深化资源链接，释放境内外、跨领域品牌展协同效能。

“立足行业全球化布局的关键窗口期，红星美凯龙全面启动出海新征程。”红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏说：“今年出海业务已被写入红星美凯龙‘十五五’战略，并正式确立为企业第二增长曲线。”红星美凯龙正致力于成为中国家居行业出海的“生态服务商”，搭好平台，链接资源，助力行业生态出海，走出一条具有中国家居家电行业特色的出海之路。

企业出海，表面是市场扩张，深层则是商业文明的延伸与对话。中国商业文明研究中心联席主任秦朔说，中国企业真正需要思考的，不只是如何走出去，更是如何走进去、走下去。出海企业需以生态友好型、价值带动型的可持续发展之路，真正融入全球市场。

当下，中国家居家电品牌在海外市场面临的核心挑战在于，产品虽已具备出海能力，但渠道的堵点尚未彻底打通，品牌难以有效触达终端消费者，也始终缺乏渠道话语权。

针对这一行业痛点，红星美凯龙家居集团执行总裁、上海中贸美凯龙副董事长朱家桂说行业应当重构新主场，开启行业生态出海“新叙事”，并正式发布红星美凯龙“1+N平台生态出海模式”。其中，“1”为美凯龙海外家居Mall国家1号店，定位为当地国家市场制高点，打造“国家品牌灯塔”；“N”为美凯龙海外零售店网，通过链接本地头部渠道商、地产商、零售商的战略级共建，快速进入主流销售网络，同时孵化海外线上线下双线一体化的零售网络。

“红星美凯龙不仅仅是自己出海，而是为整个家居家电行业，修一条通往全球市场的路。”朱家桂说，美凯龙的角色定位是“生态出海连接器”，一端连接国内的品牌方、经销商、服务商，另一端连接海外的合作方、代理商、服务商，提供渠道打通、资金赋能、服务支撑，为行业搭建出海的公共基础设施。

从单枪匹马到生态出海，中国家居、家电行业将走出一条截然不同的出海新路径。红星美凯龙将携手中国家博会（上海）、中国建博会（上海），共同搭建全球出海平台，构建行业内外双循环的新格局。会上，红星美凯龙联合中国家博会（上海）、中国建博会（上海）共同打造的全球家居出海中心正式落地启用。作为行业首个集市场洞察、渠道对接、合规咨询、品牌落地等于一体的出海服务平台，该中心旨在整合各方优质资源，助力国内家居家电品牌全球化。