世界黄金协会发布《2026年中国金饰零售趋势洞察》

中国金饰消费市场在结构性调整中持续承压，消费者对金饰产品的设计感、佩戴场景与情绪价值的关注，正超越传统的保值诉求，成为新一代消费决策的关键词。世界黄金协会9月4日在沪发布《2026年中国金饰零售趋势洞察》。调查显示，今年上半年，尽管我国金饰消费量同比下滑，但总金额则上升5%至1437亿元，呈现“花得更多”的态势。

调查显示，值得关注的是，“悦己”需求正进一步主导金饰消费，黄金消费的场景也从“重要时刻”升级为“每时每刻”。同时，自戴占比连续3年攀升，已成为最具确定性的增长引擎，不仅为门店带来更高频、更稳定的复购潜力，也为产品创新与年轻化战略提供了明确方向。

世界黄金协会中国区首席执行官王立新说：“硬足金的工艺特性为黄金带来了更多日常佩戴的可行性。消费者只需依照个人喜好自由搭配。同时，我们希望这能延展至每一位年轻人对待生活的态度。”

世界黄金协会亚太区（除印度）研究负责人兼中国区行业拓展副总监贾舒畅说，行业对黄金的长期趋势保持信心，尤其是在“情绪价值”与“以我为主”正成为年轻消费者关注的背景下，轻量化与“足金+”趋势将持续深化，门店备货方向也随之明确转向轻克重产品，这不仅是应对消费变化的策略调整，更是对“悦己”消费趋势的主动回应。

作为全球黄金行业权威机构，世界黄金协会未来将持续携手行业伙伴推动中国金饰市场创新，并通过创新实践为行业探索与年轻消费者建立深层连接的完整路径，共同拓宽硬足金的市场想象空间。