潮玩策源地接住流量创新“玩法”

第十六届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上，东莞茶山镇打造的AI毛绒玩具专区。经济日报记者 郑 杨摄

近日，一场融汇IP、制造、科技与文旅的动漫盛会在“中国潮玩之都”广东东莞举行。8月6日至8月10日，2200余个全球优质IP集结东莞石排镇，共赴第十六届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会。场馆内外，大型潮玩艺术雕塑琳琅满目，6000多家国内外采购商赴会觅商机，川流不息的潮玩爱好者、动漫发烧友前往“打卡”……

近年来，东莞这座国际制造名城抓住机遇链接全球动漫潮玩产业生态，以“动漫+”激活新质生产力，以“文化+制造”深度融合赋能制造业转型升级。

牵手IP制造美

本届漫博会，携国际IP参展的企业达98家，覆盖20多个国家和地区。展会现场，迪士尼、宝可梦、加菲猫等海外IP，与奶龙、猪猪侠等中国本土人气IP同台竞技；IP产业融合馆里，上千款海内外成熟IP资源争相与潮饰、食品、家居等制造企业“牵手”，实现从创意到货架的转化。

“‘融·无界’既是本届漫博会主题，也是东莞发展动漫潮玩的生动实践。”东莞市委常委、常务副市长曾坚朋说，“我们以制造业当家，但又不止于生产。今天的东莞坚持以美学赋能制造，实现既‘造得出’，更‘造得美’。”

东莞培育出配套完善的潮玩产业集群，并向原创IP孵化、品牌出海转型升级。据黄埔海关统计，2026年上半年，东莞出口玩具107.7亿元，同比增长8%，出口超120个国家和地区。乘着“国潮”崛起的东风，潮玩产业快速发展，上半年东莞规上潮玩企业营收140.75亿元，同比增长12.9%。

IP与产业的跨界创新融合，成为东莞补齐潮玩产业发展短板，进而推动制造业从“造得出”向“造得美”升级的有力抓手。

本届漫博会，众多东莞潮玩企业展出的原创IP爆款产品，呈现了东莞近年来着力提升IP原创与转化、出海全链路能力的成果。如微石文化公司开创金属DIY品牌“拼酷”，打造了“点翠凤冠”等爆款产品；哈一代公司深耕国潮文创赛道，推出原创IP“吾独友偶”，实现潮玩IP在影视等领域的破圈传播。

在持续提升IP原创能力的同时，东莞广泛链接全球“朋友圈”，以IP授权提升“东莞制造”的竞争力。漫博会上，东莞搭建起海内外IP与当地电子、服饰、家居等制造企业对接桥梁，助力企业向价值链高端迈进。

“东莞作为国内玩具制造标杆产区，是IP落地转化的优质试验场。”中国玩具和婴童用品协会会长张瀛在展会期间说。记者在展会上看到，持续火爆的动漫、国潮IP市场，为东莞制造企业开辟了IP差异化发展的新路径。如专注原创动漫IP孵化运营的文创企业第七印象带来人气IP奶龙，深度联动东莞食品企业，把奶龙软萌可爱的形象融入美食产品。

“优质试验场”同样吸引了众多海外动漫企业和行业人士，他们携带IP和创意汇聚漫博会，期待找到从创意到货架的最佳路径。意大利动画制片人协会国际化负责人克里斯蒂安·杰兹迪克说：“东莞是动画人的‘梦想之地’，这里的工厂积累了极强的工艺能力。我认为，重要的不是来进口玩具，而是一起创造玩具，中欧携手机遇无限。我已在广东成立了自己的潮玩厂，并与当地动画企业合作发布了第一个IP，期待在东莞找到更多合作伙伴。”

随着“IP+制造”跨界融合走向深入，东莞在玩具授权产业链中的枢纽作用持续放大。8月10日，国际动画协会中国东莞产业合作办事处揭牌成立，标志着东莞动漫潮玩产业接轨全球顶级动画资源，迈入“引进来、走出去”的双向奔赴新阶段。“我们希望帮助本地的IP生产厂和创作者走向世界，借助协会平台把大家‘带起来’，让整个产业链更成熟、更完美。”国际动画协会全球秘书处秘书长李培红说。

AI赋能创意潮

在漫博会“智漫空间数字融合”展区，一系列“AI+动漫”黑科技亮相：AI动漫角色生成、AI辅助原画创作、VR交互空间、AI智能制造……这些未来感十足的前沿技术成果，吸引了众多观众争相体验。

“数字技术、人工智能正深刻重塑动漫产业的内容生产逻辑与价值实现路径。”广东省广播电视局副局长陈小锐说，本届漫博会紧扣产业数字化转型需求，集中展示了一批可体验、可对接、可转化的科技融合新场景。

展会呈现的不少AI设计和生产方案，已经是东莞制造的日常。据介绍，通常设计一款动漫手办，从概念到模具至少要3个月；但在东莞，依托15分钟车程内的全链条服务体系，叠加AI辅助设计、3D打印等技术，产品周期可压缩到两周。

AI与数字科技在东莞潮玩行业的普及，让创意产品能快速响应市场需求。与此同时，AI潮玩也形成了规模优势。据统计，东莞已有三成以上潮玩企业开始布局AI潮玩赛道。

在东莞，石排、茶山等潮玩产业重镇在加速AI赋能产业步伐。石排镇打造潮玩AI设计中心，让企业48小时内就能完成打样、72小时进入量产阶段，生产效率提升20%。茶山镇作为全国精品毛绒玩具产业重镇，近年来携手国家人工智能应用中试基地（移动终端方向）共建AI玩具赋能中心。本届漫博会，茶山不仅打造了AI毛绒玩具专区，还推出茶山AI玩具产业园、大湾区AI毛绒玩具产业基地、茶山鸿蒙生态产业园等产业招商项目。

当潮玩IP在AI赋能下加速扬帆出海，技贸措施合规与知识产权保护已从“加分项”变为“入场券”。近日，全国首个潮玩产品技贸评议基地落户东莞，开展国外技术性贸易壁垒通报信息收集、措施评议、风险预警等工作，为潮玩出海保驾护航。黄埔海关所属东莞海关副关长何辉说：“基地将充分发挥专业优势，帮助企业应对国外技术性贸易措施，参与行业标准制定，从‘被动适应者’转向‘主动引领者’。”

文旅融合体验新

本届漫博会不只是一场行业的盛会，更是一次城市的邀约。为进一步激活动漫潮玩IP价值，东莞以全域联动的“动漫+文旅”嘉年华，点燃了暑期消费新活力。东莞在展会期间策划了24场公众活动，机甲巡游、机器人乐队表演等活动轮番上演；推出“跟着漫展游购东莞”文旅线路，将周边的潮玩音乐节、工业研学、非遗展演串珠成链。整个8月，以漫博会为核心、联动各类文旅资源的促消费活动高潮迭起，将观展变为深度游历。

盛会的聚合力不是一阵风。借此契机，东莞面向全球动漫、潮玩、文旅领域的企业和机构，重磅推出了东莞潮玩文旅片区这一产业蓝图。该片区横跨石排、茶山、横沥等多个镇街，聚焦“全球潮玩策源地、制造美学之城示范样板、国家级旅游度假区”定位，打造从研发制造、IP孵化到文旅体验的完整产业生态闭环，推动潮玩制造优势向文旅消费力转化。

“片区将依托‘慢生活+潮流体验’定位，打造‘可游、可创、可居’文旅目的地。在这里，既可在南社、牛过蓢等古村落触摸千年文脉历史温度，也可在TOD龙湖潮玩天街、AI玩具赋能中心体验前沿科技的时代浪潮。”东莞市人民政府副秘书长孙海波说。

文旅业态的融入，激活了一池春水。石排镇党委副书记、镇长梁仲辉告诉记者，去年以来，各类潮玩文旅活动为石排带来超30万人次客流量、超2亿元销售额。从“产业镇”迈向“文旅片区”，对石排而言是巨大利好。石排将把分散的文旅资源串联成闭环消费路线，创新业态推动文旅、研学、消费融合发展，打造辨识度高、优势突出的潮玩文旅产业矩阵。

“接下来，东莞将全力打造永不落幕的产业会客厅、潮玩目的地，继续打造更优产业生态，深度推动国际潮流与国漫文化碰撞交融，努力不辜负每一份灵感，让每一个IP实现价值。”曾坚朋说。（经济日报记者 郑 杨）