2026-08-17 22:21:42
在山东省莱西市的“莱嗨啤”啤酒龙虾狂欢节现场，以网上直播闻名的“羊肚菌书记”葛浩顺，左手蒜香鸡、右手大花生，开始了网络直播，为自家产品摇旗呐喊，引得游人纷纷驻足围观。
这是青岛市推动村干部变“主播”带活乡村经济的缩影。日前，青岛市出台《关于推行党组织领办直播电商平台促强村富民的意见（试行）》，提出到2030年，在全市培育一批运营质量高、带富能力强的党组织领办直播电商平台，1000名左右直播电商村干部，力争所有镇村实现农产品直播电商销售全覆盖。
针对当下各地乡村直播电商存在的问题：部分直播随意性强、运营不规范，对集体资产投入产出缺乏评估；个别村干部个人开播、公私不分，收益分配模糊不清；农户参与度低、增收渠道单一，产业难以发展壮大等。《意见》首次提出党组织领办直播电商平台，核心在于坚持党的领导。“党组织领办，不是挂个名、站个台，而是把党的领导贯穿平台组建、运营管理、收益分配全过程各方面。坚持成熟一个、组建一个，实事求是、因地制宜、精准施策，严防形式主义，不搞‘一窝蜂’‘大呼隆’。”青岛市委组织部副部长、老干部局局长梁述军说。
直播电商的最终落脚点是富民增收。《意见》创新构建利益联结机制，提出农村集体经济组织通过入股分红、居间服务等方式增加收入，农户通过赚取租金、薪金和农产品收益增收。平台应合理确定收益分配方案，更多向村集体和农民让利。
即墨区龙泉街道满贡村曾经是经济薄弱村，放弃稳定工作返乡的“88后”村党委书记刘永龙借助抖音平台，开始试水直播卖货。花生油、黑小麦、满贡萁馏……越来越多的当地特色农产品通过直播电商销往全国各地。截至目前，满贡村账号矩阵全网粉丝量超40万人，单场最高销售额达13万元。
“以前自己开播，没人看、卖不动，还担心流程不规范、账目说不清。现在党组织统一领办，制度透明、权责清晰，我们只管专心选品，做好品质，为家乡的土特产打响品牌。”刘永龙认为，《意见》的出台让村干部放开了手脚、打消了顾虑，真正实现规则立起来、机制顺起来、集体强起来、农民富起来。
乡村直播电商发展，单打独斗难成气候，还需上下联动统筹资源、搭建体系。《意见》创新构建区市领航、镇街枢纽、村级落地三级支撑体系，自上而下统筹资源、落地落实，形成层级清晰、功能互补、全域覆盖的直播电商发展新格局。
“三级体系不是简单的层级划分，而是精准分工、优势互补。”西海岸新区工委组织部副部长朱晓龙认为，三级体系通过区（市）抓谋划塑品牌、镇街抓统筹降成本、村级抓落地拓资源，从根本上破解乡村直播电商“小散弱”的难题，为强村富民筑牢坚实支撑。
“家人们，产地直发的优质黑木耳，准备好上链接！”青岛西海岸新区大村镇西南庄村的“金扁担”联农共富直播院落里，助农直播十分热闹。“过去，我们的木耳经常滞销。”大村镇浓香山村党委书记王本顺说，2022年，他注册“木耳书记”账号尝试直播带货，通过坚持学习、四处取经，逐渐用小屏幕打开了大市场。
此后，大村镇总结成功经验，全力支持和培育农村直播电商新业态。通过跨村联营方式盘活西南庄村闲置房屋，回引12名直播电商领域专业人才，共同打造“金扁担”联农共富直播院落。如今，这座“共富院落”集专业团队直播、产品推介、集中培训实训等功能于一体，推动土特产出村出圈。截至目前，已累计开展助农直播1500余场，培训学员超4000余人次，将木耳、蜂蜜、知了猴等50余种特色农产品销往全国，联农带农效应日益凸显。
“带货书记”快速成长的背后，是一套系统的培育体系。为让更多人“会直播、能带货”，莱西市研究制定村书记直播带货行动计划，着力建强懂电商、能带富的“书记主播”队伍，系统打造具有市场辨识度的“书记代言”产品品牌。
针对乡村直播电商“不会播、没钱干、没人做、物流贵、销路窄”等现实困难，新出台的《意见》打出培训、资金、人才、配套、城乡融合“五位一体”的赋能组合拳，构建全方位、多层次、常态化的要素保障体系，为乡村直播电商高质量发展蓄势赋能。
党建领航聚合力，电商赋能促振兴。新出台的《意见》从明要求、建体系，到强赋能、管队伍，形成组织搭台、市场运作、电商赋能的党组织领办直播电商平台促强村富民新路径，助力推进乡村全面振兴。