上海国企老字号创新场景推介活动启动

“探访老字号 解码新国潮”上海国企老字号创新场景推介活动启动仪式日前举行。活动将开展为期75天线上线下联动，预计发放千万级专属消费券，让广大市民近距离感受上海国企老字号的场景焕新魅力。同步线上推出10期“上观带你看国企”老字号创新场景系列视频，搭建起国货品牌与年轻群体双向对话的桥梁。

记者了解到，自去年8月《上海市地方国企老字号品牌焕新发展行动计划》印发以来，上海市国资委聚焦规划引领、开放合作、生态构建，深化文商旅体展融合，系统推进国企老字号品牌焕新工作。

在此基础上，上海市国资委紧扣“上海之夏”国际消费季部署，即日起推出“探访老字号 解码新国潮”上海国企老字号创新场景推介活动，通过线上“上观带你看国企”系列宣传片发布、线下老字号创新场景打卡，集中推介年度国企老字号创新场景，同步释放专属消费券，带动客流提升与销售转化。                   

本次发布的十大国企老字号消费新场景串联医药健康、时尚消费、银发生活、文化艺术、餐饮食品等多个业态，集中呈现五大亮点：一是前沿科技赋能，数智体验升级。其中，百联集团旗下“吴良材”打造“智能视界”沉浸式体验空间，将三百年验配技艺与前沿AI技术深度融合。二是跨界IP联动，消费链路打通。其中，黄浦区国资委所属老字号“盛兴点心店”联动电影《菜肉馄饨》打造联名体验店，复刻电影场景、布设影视主题陈设，构建“观影—打卡—消费”完整路径。三是场景边界突破，业态融合共生。据悉，上实集团旗下神象大药房以“轻养生・潮生活”为理念打造元气养生铺，设置花茶配伍工坊、非遗手作工坊等互动区域。四是非遗活态传承，文化底蕴焕新。世纪出版集团下属“朵云轩”聚焦文房四宝与非遗当代表达，创新引入AI、VR技术，打造传统意蕴与数字科技交融的沉浸式体验空间。五是细分赛道深耕，多元需求覆盖。光明食品集团旗下光明乳业打造国内首个乳品科普主题行业博物馆——中国乳业博物馆，开辟“文博+消费”的老字号发展新路径。

下一步，上海市国资委将持续深化国企老字号品牌焕新工作，持续加强政策支持，引导老字号企业坚守匠心品质、抓住消费趋势机遇，持续推出适配市场需求的新产品、新服务、新场景；同时将搭建对外合作平台，不断释放老字号市场价值与消费潜力，让老字号成为上海国际消费中心城市建设的重要力量与消费增长的新引擎。