传统商贸市场跨界宠物经济

在辽宁省鞍山市，海城西柳服装市场、南台箱包市场等一批全国闻名的市场，曾伴随改革开放成长壮大，也曾陷入业态老化、客流萎缩的困局。新需求新变化逼着老市场迭代升级，鞍山商家跨界的第一步，瞄准了日渐火热的“它经济”。

《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2025年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，预计2028年将达4050亿元。巨大的市场红利，为传统轻工业转型打开了新的增长空间。

“我们家四代人40多年深耕服装实业，从我开始向宠物服饰转型。”鞍山小桔子宠物服饰主理人绳晶晶介绍，成人制衣赛道竞争比较激烈，宠物服饰市场需求日益上升，却因赛道小众而竞争较少。绳晶晶自己也参与设计，满足客户的个性化需求。记者走访鞍山多家宠物服饰店发现，除了装扮宠物，宠物雨衣、四脚衣、生理裤等实用细分品类也在快速跟进。

从单店到专业市场，转型正在形成规模效应。西柳服装市场部分商户成功利用服装生产的边角料和淡季产能，将“快反供应链”优势从时装复制到了“它经济”上。西柳服装集团携手本土品牌80余款产品，今年首次组团亮相义乌国际宠物用品展，依托原创设计和性价比优势对接海内外采购商，尝试推动传统成衣向宠物服饰细分市场延伸。

鞍山主动跨界的勇气并非盲目“蹭热点”。鞍山八家子宠物交易市场经理杜彪介绍，鞍山是国内较早将犬猫繁育作为产业进行发展的城市之一，目前有近3万人从事宠物繁育养殖。但当地业内人士普遍认为，宠物产业仍停留在宠物配种、繁殖、交易的产业链初始环节，宠物消费产业短链、断链问题较为明显，尚未充分延伸至宠物食品、医疗、线下服务等高附加值环节。

鞍山南台箱包市场则依托箱包设计、五金配件、成品组装的完整产业链，顺势向宠物出行品类延伸。瞄准当下消费者携宠出行需求，当地企业创新研发便携宠物航空箱、车载宠物笼、外出便携包等系列产品。南台镇美丽家制袋厂厂长王晓娟说，宠物箱透气性好、耐抓磨，满足宠物出行便携、通风、防护等核心要点。“因为刚刚试水，线上电商渠道还没完全打开。”王晓娟对这条新赛道持谨慎乐观的态度。

目前，鞍山宠物用品产业仍以代工和批发为主，产品附加值相对较低。摆在产业面前的核心考验，正是如何善用跨境电商平台把产品推向全球市场，构建起覆盖制造、服务、体验的宠物消费生态，孵化本土自有品牌，从“卖产品”升级为“卖服务”。

2025年11月，鞍山出台全国首个市级宠物产业“十五五”专项规划，打造智能交易平台、宠物数字身份证溯源体系等，锚定“中国萌宠之都”发展目标。当地政府引导传统市场摆脱单一批发的固有模式，主动拥抱直播电商、即时零售、全域流量运营等新模式，引进“宠亿汇”（辽宁）网络科技有限公司，牵头建设宠物箱包基地和电商直播中心，扶持宠物经济随跨境电商“出海”。

中共鞍山市委党校管理学教研部主任魏桂霞认为，当前关键在于如何将零散的企业试水探索转化为“繁育—制造—电商—出海”全域联动的产业生态，进而提升整体市场竞争力。（经济日报记者 孙潜彤）