马背盛会激发消费活力

马上拾哈达。贺建明摄

初秋的拉萨，正值一年一度的雪顿节。8月14日，拉萨市北郊赛马场内，马蹄铿锵、人声喧腾，2026拉萨雪顿·赛马大会在此举办。

在藏语中，“雪”是“酸奶”的意思，“顿”是“宴会”或“吃”的意思。2006年，雪顿节入选第一批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，赛马则是雪顿节标志性活动之一。

策马射箭。贺建明摄

跑马拾哈达、策马射箭、速度赛马、走马等特色项目轮番上演。来自西藏各地的骑手身着盛装，与骏马并肩驰骋。赛马作为雪域高原传承千年的民族传统体育瑰宝，早已不只是节庆里的一场竞技，而是以“文化+体育+旅游”相融共生的形态，成为拉动客流、激活消费、带动农牧民增收的引擎，为拉萨文旅高质量发展注入澎湃活力。

观看赛马活动的市民游客。拉萨市体育局提供

14岁的格列旺杰来自拉萨市堆龙德庆区，已有7年的“驾龄”，此次赛马大会他将和他的爱马朗加玉珠旺布参加5000米的跑马比赛。“作为草原的孩子，马背就是我的摇篮，能和心爱的马一起在赛场上奔跑，是我最快乐的事。”格列旺杰轻抚着马鬃，眼神里满是自信与期待。

马背站立。贺建明摄

不少游客特意调整行程，把赛马大会纳入旅程，串联起观藏戏、逛林卡、赏马术、吃酸奶的沉浸式雪顿节体验，拉长驻留时长，带动住宿、餐饮、交通消费持续升温。赛场内，游客举着镜头追逐飞驰的骏马，欢呼声随马蹄起落，一场马背盛事，让远方来客真切地触摸到高原节庆独有的热烈生命力。

马上倒立。贺建明摄

“骑手们太厉害了，特别是在马背上俯身拾哈达的瞬间，又快又准，看得人热血沸腾。”来自河北的游客汤晁举着相机不停拍照记录。适逢雪顿节，他特意将拉萨行程多安排了两天， “看完赛马还要去逛林卡、看藏戏、吃酸奶，把雪顿节的各种活动都感受一遍。”

赛场之内，骑手驾驭骏马驰骋争锋；赛场之外，流动集市伴着烟火热闹铺开。酸奶、奶渣、风干肉、藏式手工艺品摊位依次排开，本地农牧民、小微商户借着赛事流量展销特色农畜产品与非遗文创。

丹增卓玛正在为客人介绍藏香产品。贺建明摄

“雪顿节赛马活动聚集了大量人气，为我们的藏香产品提供了很好的展销平台。出摊以来，前来咨询购买的顾客络绎不绝，不少游客还关注了我们的线上销售平台。”来自拉萨市尼木县吞巴镇吞普村的丹增卓玛说。

“为传承中华优秀传统文化，搭建全区马术爱好者交流展示平台，丰富雪顿节期间各族群众文体生活，推进‘商旅文体健’融合发展，我们举办了2026拉萨雪顿•赛马大会。”拉萨市体育局副局长葛同荣说，民俗为根，文旅为脉，产业为翼，随着 “跟着赛事去旅行”渐成风尚，拉萨正着力将民族传统体育的激情转化为文体旅融合发展的新动能。