山东省德州乐陵市打造多元消费新场景

2026年7月10日晚，山东省德州乐陵市澳林城市之窗中心广场流光溢彩。60米5D天幕光影倾泻而下，星河在穹顶之上流转；高空威亚杂技惊险迭起，知名歌手登台献唱，台下手机灯光汇成一片星海。

当天，乐陵市城市商业更新成果展示暨澳林城市之窗、省级旅游休闲街区启幕盛典举行，为这座鲁北县城的消费版图再添浓墨重彩的一笔。

今年1至6月，乐陵限上零售业销售额同比增长13.34％，限上零售业增速18.47％，限上餐饮业营业额同比增长13.58％。乐陵正以新场景、新业态，持续释放消费活力。

新地标重塑体验 商圈焕发活力

澳林城市之窗作为乐陵首个政企协同城市更新示范项目。告别传统模式，定位“主理人街区”，60米5D天幕、声光电特效、雾森系统交织出沉浸式体验空间，对标成都太古里，着力打造鲁北县域市场商业新地标。

从“一条街”到“一片景”，乐陵的消费场景正在焕新中释放出更强的聚客能力。

位于澳林城市之窗与德百广场之间的德百夜市，180余个摊位纵向成排、横向成行。烧烤、麻辣烫、铁板鱿鱼……香气弥漫整条街。“大拿炒鸡”摊主常钧清每天接待30余桌客人，营业额超4000元。“在这里，人气足，生意火。”说话间，锅铲碰撞声、食客谈笑声与油炸食物的滋滋声交织，升腾成一座县城夜晚最动人的底色。

消费热度还从城市延伸至乡村。云红邻里中心坐落于东部新城区核心，四至五层配备商务酒店；铁营邻里中心服务3500多户居民，超市蔬果、日用品一应俱全。市中街道、杨安镇、孔镇镇三地邻里中心项目加快推进。目前，全市已设乡镇快递站点50个、村级便利店561个，“一村一网点”的县乡村三级服务体系已然成型。

新业态精准发力 首店经济成“流量密码”

周末的德百广场，青春气息扑面而来。在潮玩店内，消费者站在盲盒墙前仔细端详，拿起一盒掂量、摇晃。这种“挑选的期待感”，正是当下年轻人热衷的消费方式。潮玩店店员介绍，这家店一天可销售300多单，盲盒、IP联名款卖得最好，95后、00后消费者居多。

“从商场的客流结构看，青年客群能占6成，他们愿意为‘颜值’‘体验’‘社交’买单，奶茶、咖啡、轻食、潮玩、影院，这些备受欢迎。”乐陵德百广场总经理助理说道，“青春经济已经成为拉动商场消费的主力之一。”位于澳林城市之窗的一家潮牛烤肉店，是今年落户乐陵的首店之一。店主介绍，暑假期间，店里客流不断，几乎每天满员。今年以来，澳林已有7家首店入驻开业，乐陵联动德百广场、澳林城市之窗2大商圈定向招商。

此外，澳林城市之窗还配有500米沿河景观、水幕科技、灯光秀，成为夜间网红打卡地。美妆潮玩、咖啡烘焙、文创手作、非遗美食、河景酒吧、巨幕影院，上百种业态集聚于此。今年1月，该街区入选省级创业街区建设试点，汇聚多家创业商户，孵化了“包小东私房菜”“风禾茶里”等本土主理人品牌，手作体验、潮玩集合等新业态纷纷落地。

赛事经济同样注入强劲动力。今年，一场持续20天的篮球联赛，商圈日均客流同比增长45％，餐饮、体育用品消费大幅攀升，本土体育品牌销售额增长60％。不少游客赛后多留两日，逛枣林、游影视城，实现“赛事引流、消费留客”。

政策活动双轮驱动 惠民红利持续释放

澳林城市之窗省级文旅地标启幕当天，40余款外地风味美食集结，市民与游客沉浸式感受城市潮流烟火气。

澳林城市之窗经理介绍，他们全年举办魅力灯光秀、国潮市集、泼水节等特色活动上百场次，形成不间断打卡热潮，精准触达周边500万新生代消费群体。

今年以来，乐陵市开展形式多样的促消费活动，实现“天天有场景，月月有活动，季季有主题”，形成波浪式消费热潮。

乐陵市以旧换新政策成为促消费的强引擎。在智能数码产品、空调、冰箱等商品最高享受15％的国补基础上，厂家让利直销，持续开展“春季家电焕新节”“智享乐陵焕新未来消费季”等促消费活动，实现“政企双补、优惠叠加”。截至目前，全市累计销售新家电、数码产品2.3万余台（套），拉动消费8143万元。乐陵市获评“2025年全省家电促消费先进市”。

一场场活动聚拢人气，一项项政策释放红利。老商业街迭代升级，乡村邻里疏通消费脉络，乐陵正把流量转化为留量，把人气积蓄为底气，消费市场持续升温。

（数据来源：中共乐陵市委宣传部）

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