出海路更广、文化味更浓，游戏产业向新向好

这里有炫酷的AI科技和硬件，这里有传统文化的数字化新面貌，这里还有中外融通和交流……连日来，记者在第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上采访时了解到，本届Chinajoy展现出与以往不同的格局和趋势。《2026年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年自研游戏国内市场实际销售收入1633.56亿元，同比增长16.31%，增长态势良好。同时，自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比增长30.22%。数据显示出国内外游戏市场同步繁荣的景象。

更注重优秀的数字内容

“我们把最优秀的产品带到每届展会上，比如《无尽冬日》《奔奔王国》，在全球拥有非常高的知名度，常年位居全球收入榜前列。它们已不单单是中国生产的游戏，定位就是全球化的游戏。”世纪华通董事长王佶说。

值得一提的是，展会开幕前一天，世纪华通旗下盛趣游戏与韩国游戏网络巨头NC正式宣布双方将共同推动大型次世代奇幻MMORPG《AION2》（中文译名：《永恒之塔2》）未来在中国大陆地区的上线运营。此次随着《永恒之塔2》国服的引入，盛趣游戏与NC的合作关系也将迈入新的发展阶段。未来，双方将依托各自的优势，共同推动《永恒之塔2》在中国市场的长期发展。NC创始人兼CEO金泽辰说，希望在双方的努力下，能够让《永恒之塔2》成为中国游戏市场新的标杆，并成为一款能够长期陪伴玩家、值得大家铭记的作品。

谈及AI新技术对行业发展的影响，王佶认为，行业已经过了“要不要用AI”的阶段，进入了“怎么用得更好、怎么构建自己壁垒”的阶段。他说，工具效率层面，从美术资产生成、AI辅助代码撰写、AI质量检测等都可以实现AI赋能。近期公司旗下盛趣上线AI编码平台，可以让AI从一个被调用的功能，变成了参与协作的“成员”。

三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏也认为，真正的AI原生组织需要重新定义人与AI的协作关系：人负责提出问题、确定目标、作出判断并承担责任，AI负责扩展认知、分析和执行能力。完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪则强调，在拥抱AI的过程中，我们也会审慎考虑玩家对AI创作的态度，因为对大部分游戏厂商来说，游戏质量才是第一位的。

因此，从宏观来看，“今年网络游戏首次被纳入国家‘十五五’规划。这表明网络游戏已经成为数字文化产业的核心组成。”王佶说，行业的基本面长期向好，随着AI降低了技术门槛，国内游戏行业经过二十年竞争筛选出来的游戏工业化体系、数据驱动运营能力和AI落地应用能力，储备了坚实的全球竞争力。因此，未来中国游戏企业不仅是在参与全球竞争，而是在重新定义全球游戏行业的规则。

出海是共赢的路径

“今年上半年，在政策环境持续优化、市场需求稳步释放、技术创新加速突破等多重因素带动下，我国游戏产业继续保持一路向上的发展态势。”中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为，行业发展步入以“稳态增长、品质为王、精细运营、生态协同”为主要特征的新阶段。“与此同时，全球游戏产业生态也在持续优化。今年3月，苹果宣布下调其应用商店中国区佣金费率，进一步降低了开发者特别是中小开发团队的运营成本，这无疑对行业创新发展是利好的。”

完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪也认为，在目前这个阶段，还有出海是越来越考验一个游戏企业的能力，必须精细化的管理，又需要统筹，实现资源和精力的比较科学的分配。未来我们有很多产品将会是先以海外市场为主的，先打开全球化的市场。

“全球化是放大器，把能力输出到更大市场。游戏产生场景和数据，AI提升效率和体验，全球化放大规模和回报，回报反哺AI和产品投入，这不是并列关系，是一个正向飞轮——游戏是起点，AI是引擎，全球化是跑道。”王佶说。

记者注意到，当中国游戏厂商在大力开发海外市场之际，国外的同行也开始主动寻求合作。NC创始人兼CEO金泽辰说：“《永恒之塔》能够成为深受玩家喜爱的MMORPG，离不开中国玩家多年来的关注与支持，也离不开长期合作伙伴盛趣游戏一路以来的携手同行。”

不少海外展商将ChinaJoy视为面向中国市场的重要一站。新加坡嘉仕尔（GCL）中国区商务负责人吕晟说，将会重点倾斜资源给中国开发团队，持续挖掘有特色的 国产原创游戏，通过投资绑定优质开发商、锁定全球独家发行权的模式，夯实产品管线储备。 他说，未来将进一步完善亚洲地区的发行分销体系，把更多欧美优质游戏引入亚洲市场；同时，依托自身全球发行能力，助力中国原创游戏，出海，推动国产游戏从“流量变现”向“品质输出 +文化输出”转型。此外，嘉仕尔还计划进一步强化“资金投入+技术赋能+全球发行+品牌营销”生态，从单一的投资方/发行商转型为亚洲游戏生态平台，持续吸引更多优质团队合作，构筑差异化的行业护城河。

总部位于芬兰赫尔辛基的罗威欧娱乐（Rovio Entertainment）旗下拥有《愤怒的小鸟》这一世界级游戏IP。罗威欧娱乐战略与企业发展副总裁蒂莫·拉赫科宁说，《愤怒的小鸟》重回中国市场，也期待实现本地化的发展，让这个IP更好地融入中国市场，“我们也希望参与中国的游戏创新，去探讨新的游戏类型、游戏模式的发展机遇。”

一起讲好中国故事

当《黑神话：悟空》的热度过去，中国游戏叩响全球玩家心门的下一款，将是怎样的故事呢？记者在采访时注意到，越来越多的游戏制作人开始从传统文化汲取创作灵感，力图持续打造出能引爆业界的崭新作品。

国产首款科幻3A动作单机游戏《时空低语》制作人、北京星辰无双软件有限公司创始人兼CEO濮冠楠告诉记者，团队坚持在科幻题材下为游戏融入中华文化元素。“科学本身是全球共通的语言，在海外市场，科幻游戏的发展非常强劲。作为中国开发者，我们希望能尽自己的一份微薄之力，做出一个让中国甚至全球玩家喜欢玩的科幻单机游戏，真正触动玩家们的心灵。”濮冠楠说，《时空低语》将在科幻背景下注入敦煌等更多中华文化符号，助力文化出海。

记者还注意到，在顺网科技展台，《一盏秋声·锦衣卫》《古神：风里希》《猿公剑》一组国风游戏组团亮相，从传统武术、传统神话等不同角度和领域出发，探索国风游戏的新表达，成为展会上的热点。

《猿公剑》制作人武侠说，创作灵感源自流传千年的“白猿授剑”传说，尝试从传统剑术理念出发，构建一套区别于主流动作游戏的战斗体系。此次亮相ChinaJoy，通过开放试玩，向玩家初步展示了其在中式剑术动作系统、首领设计与RPG构筑方面的探索成果。《一盏秋声：锦衣卫》制作人刘启威说，从传统武学招式，到真气、内息与散功等概念，尝试将中式武侠文化中的战斗想象转化为可以实际操作和体验的游戏机制。他说，游戏所追求的并非单纯复刻传统武术动作，而是在保留武侠韵味的基础上，构建符合现代动作游戏体验的操作体系。本次亮相ChinaJoy，《一盏秋声：锦衣卫》通过开放试玩，向现场玩家展示了其在战斗系统与武侠表达方面的阶段性成果。

国产神话题材单机游戏《古神·风里希》的探索则更为全面。其制作人刘洋告诉记者，在题材层面，相较于市面多以西游、封神中后期神话为题材的作品，《古神·风里希》将叙事原点前置至华夏创世阶段，以女娲造人为起点依托正统古籍史料搭建世界观，聚焦女娲抟土造人、炼石补天的创世本源故事，构建正统创世神话叙事体系，还原中国上古神话的独特魅力与文化质感。

从技术创新看，游戏中实现电影级流体解算技术和空地双架势的立体战斗体系，也是古神工作室联合双顶尖团队打磨的标志性特色。刘洋说，《古神·风里希》此前曝光的首发PV收获海内外广泛关注，48小时全球播放量破千万。

值得一提的是，第二届数龙杯全球AI创新大赛在沪颁奖，赛事分为AI游戏、AI应用、AI智能体三大赛道，征集作品近百款。“AI技术快速发展、AI创业人群迅速增多，AI游戏的数量和质量都有了飞速的提高。”王佶说，本届大赛参赛规模几乎翻倍，背后折射出游戏正在成为AI落地应用的产业。未来将帮助那些能让AI真正落地的人，帮助他们从创意走到产品、从实验室走到市场，一起用新技术讲好中国市场，让世界上越来越多的玩家，一起来参与到讲述和传播中国故事之中。