2026-07-30 15:27:22
“不是爬不起真山，而是室内爬山更有性价比。”这个夏天，在社交平台上，不少年轻游客晒出在长春市红旗街“这有山”商场游玩的打卡照。画面里，层叠的山体、蜿蜒的石阶、飞流的水瀑、鳞次栉比的小店，令人很难相信这是一座室内商场。
近日，在商务部举行的新闻发布会上，“这有山”被评为中国非标准化商业体的创新范本。从卖商品到卖场景，从购物空间到生活空间，这座能“爬山”的商场，折射出实体零售的新变化。
推门入“山”，扑面而来的不是传统商场整齐划一的中庭和扶梯，取而代之的是一条条蜿蜒起伏的“山路”，串联起餐饮、文创、市集、书店和剧场。
“我们希望消费者来到这里，不只是购物，也可以坐下来、慢下来，在这里停留。”“这有山”运营部经理王欣颖告诉记者，与传统商场追求“坪效最大化”不同，这里更注重消费体验。为此，商场特意设置了大量公共休憩空间，山谷长椅、观景平台、街角座位随处可见，让商业空间更像一座开放的城市公共客厅，吸引顾客长时间停留。
据介绍，目前游客在“这有山”的平均停留时间达2.5小时至4小时，明显高于传统购物中心。“有的顾客还愿意在山里的民宿住上一晚，一天根本逛不完。”记者采访时看到，不少年轻人坐在台阶上聊天、拍照，有的家长带着孩子体验文创项目，也有人点上一杯咖啡，在窗边一坐就是一个下午。
持续的内容迭代，是这座“山”保持生命力的关键。据悉，开业6年来，“这有山”年均举办各类活动超200场，店铺年动态更新率保持在30％至40％。今年6月，商场将原有电玩城区域调整为“百味集”美食区，引入“真不同”、知北村宋氏粉坊等吉林特色餐饮品牌。“越来越多外地游客来到长春，希望品尝本地特色美食，我们就把这些特色餐饮集中引入。”王欣颖说，“百味集”不仅服务游客，也让周边居民下班后多了一个“干净、实惠、物美价廉”的用餐选择。
这种内容运营理念，也吸引了不少原创品牌入驻。走进文创店“凹凸之间”，吉林各地地标建筑、特色风景被设计成精美的明信片、冰箱贴、挂件等原创文创产品，不少游客正在挑选伴手礼。“我们的产品全部是原创设计，很多都是全国独家版权。”店主李春梅介绍，自2024年年底入驻以来，购买文创产品的顾客中，外地游客占了大多数。去年不到20平方米的小店营业额接近100万元。
而在吉林出版集团旗下的全国首店“一本书的诞生”里，游客不仅可以买书，还可以体验活字印刷、图书装订等互动项目，感受一本书从制作到成品的全过程。“书店在客流最高峰时单日营业额达十几万元，成交单数超过600单。”店长李永成说。
对于东北城市而言，“这有山”的探索还有着特殊意义。东北地区冬季漫长寒冷，户外商业街长期面临季节性客流不足的问题。而“把一座山搬进商场”，将街巷、市集、演艺、文创、美食等元素集中到室内，使消费者一年四季不受天气影响，随时享受“逛街”乐趣。
“冬天来吉林的外地游客，除了冰雪，也希望感受城市生活。”王欣颖介绍，商场持续引入在地好物、非遗手作、市井美食等，打造全天候室内消费场景。数据显示，即便在12月到次年2月的严寒期，“这有山”日均客流仍能稳定在2.5万人次以上，与夏季旺季的差距显著小于周边传统商场。
记者注意到，在“这有山”，无论是随处可坐的公共空间，还是每天上演的演艺活动、不断轮换的市集内容，都在不断增强人与空间之间的连接，让商业综合体逐渐具备了社交、休闲、文化体验等复合功能。“随手一拍皆是氛围感大片，一步一景，移步换景。”从问蟾亭到望山亭，每一个景观节点都在强化“山”的主题体验。
尽管已成网红打卡地，商场仍坚持“同城同价”。“我们的目标不是打造一次性消费的景点，而是做好商业、做好服务，让消费者愿意来、愿意停留、愿意再来。”王欣颖说。