2026-07-23 05:28:50
不久前，国家统计局发布2025年全国文化及相关产业发展情况报告。报告显示，我国文化及相关产业企业呈现规模扩张与质效提升并行的良好态势，2025年文化产业实现利润总额19034亿元，比上年增长7.3%。其中，规模以上文化企业实现利润总额13933亿元，增长5.6%；规模以下文化企业实现利润总额5101亿元，增长12.2%。我国文化企业已经从粗放、单一的发展模式走向价值创造的阶段。
近年来，随着文化产业蓬勃发展，文化企业在政策支持、市场需求以及数智技术快速发展的共同作用下迅速崛起。这类企业持续增加研发投入，将前沿数智技术与中华优秀传统文化、主旋律价值观相融合，不断创作高质量文化产品。同时，一些骨干企业探索多元化出海路径，国产游戏、动画作品和网络文学持续抢占全球市场，文化传播从单一的内容出口转向与全球市场共创共享。
在取得亮眼成绩的同时，一些问题仍然存在。例如，缺乏领军型文化企业整合产业链条，导致虽有亮眼的文化产品却没有产生与之相应的“长尾效应”；传统底蕴与现代科技的融合停留在形式叠加层面，未能真正实现技术与文化内涵的有机统一；在文化出海进程中，缺乏国际化复合型人才以及更有效的营销策略。由此，须坚持问题导向，针对行业发展的薄弱点精准施策，因势利导，实现文化企业的高质量发展。
完善政策与要素支撑体系，扶持文化企业实现高质量发展。激励企业突破内容制作者的生产模式，探索优质文化内容向实体平台延伸的路径，培育骨干企业成长为具有中国特色的文化领军企业；在版权保护、跨界融合等领域完善制度保障，为企业潜心创作消除后顾之忧。以泡泡玛特为例，在IP版权保护和跨界融合政策引导下，其打破传统玩具单一售卖模式撬动品牌溢价，将中国潮玩文化推向全球。以低租金吸引小型文化企业落户闲置厂房等老旧资产，形成文化园区；将插画师、IP运营专家等新型人才纳入地方星级人才目录，在购房资格、薪资补贴、个人所得税等方面落实相关人才待遇。
重构文化产品产出流程，以数智化转型促进文化价值再生产。研发阶段，文化企业将拟开发的文化产品以短视频等形式投放市场，依据用户反馈数据形成预判；宣发阶段，使用AIGC（人工智能生成内容）制作不同形式的宣传物料，根据大数据及平台用户画像，将最契合的宣发物料精准推送给特定的受众群体。文化企业开放“AIGC内容中台”，允许粉丝及第三方作者进行二次创作，维持文化产品的长效热度。例如，网易公司在旗下《蛋仔派对》等产品的运营中，配置了物料生成平台，鼓励玩家广泛参与二次创作并在抖音、小红书等社交媒体传播，延长了产品的社交热度和生命周期。
补上国际化营销与复合人才短板，以跨文化叙事助推文化高水平出海。坚持本土化创作，打造纪录片、微纪录片、影视剧等适配产品，联动当地团队实现本土化表达，在情感链接和价值共鸣的基础上，以接地气、易接受、润物无声的方式促进民心相通。例如，米哈游在海外宣发《原神》时建立“创作者赞助计划”，借助海外媒体上的高热度主播及社群版主进行本土化宣传，带动其蕴含的中国文化元素在全球破圈。深化人员交流，着力培育深耕特定区域、精通语言文化、熟悉传媒生态的区域国别传播人才。（作者：李 勇 包庆硕 来源：经济日报）