2026-07-13 10:35:34
2026年美加墨世界杯火热进行中，全球目光聚焦绿茵场，体育相关消费也全面升温。本届世界杯，多个国际品牌精准捕捉中国多层次消费需求，持续推进本土化产品创新与场景营销布局。国际品牌纷纷加码，对中国消费市场集体投下“信任票”。
国际品牌加码合作总台世界杯
面向中国市场推介新品
相较于上一届世界杯，本届世界杯与中央广播电视总台合作的国际品牌数量更多，包括百威、沙特阿美、宝洁、阿迪达斯、脉动、联合利华、英特尔等，通过与总台世界杯传播开展多元合作，面向中国市场推介新品，传递“激情共享”“可持续发展”等品牌理念。
运动品牌阿迪达斯在上海携手各领域的国际足联赞助品牌，共同打造沉浸式足球乐园，提升球迷与消费者的触达与体验。另外，在广州、北京、深圳等多个城市，阿迪达斯也推出了世界杯主题活动与快闪店。
芯片制造商英特尔与合作伙伴打造的“爱看球AI助手”，能够通过本地AI算力实时分析比赛内容，成为中国球迷的新“观赛搭档”。
世界杯官方啤酒赞助商百威在中国市场推出多款不同容量、包装和口味的世界杯专属包装产品，同时联合外卖平台上线深夜冰啤即时配送服务；将美食街区等打造成球迷观赛据点。
百威集团全球首席执行官邓明潇表示，依托顶级赛事合作，在中国市场，他亲眼见证本地夜经济充满活力，许多合作伙伴依托夜经济实现经营发展。
中国市场将持续成为
全球企业布局的核心阵地
众多国际品牌扎堆布局世界杯营销、持续加码中国市场，是对中国经济韧性、消费潜力、产业活力的高度认可。业内人士认为，随着赛事经济蓬勃发展、体育消费潜力不断释放，中国市场也将持续成为全球企业布局的核心阵地。
中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，可以看出这些品牌对中国市场的信心，同时他们对进一步去拓展中国市场其实抱有很高的期待，他们会非常关注中国消费市场这种消费方式在发生变化，更多融入世界杯观赛以及赛事消费在内的各种消费场景和生活方式中，在这里面找到更多的增量。
毕马威中国副主席吴旭初表示，比如现在还有很多地区在搞自己的足球联赛，这个背后一连串的也是各种各样的一些情绪消费的拉动。现在的这种服务消费，更多的是在不同场景的这种化学反应下面，去产生一些新的需求。
国际品牌集体选择
印证中国市场强大吸引力与发展韧性
国际品牌的集体选择，也印证了中国市场强大的吸引力与发展韧性。持续优化的营商环境、不断升级的消费需求以及超大规模的市场优势，让国际品牌持续加码在华布局，深耕中国市场的长期价值。
英特尔中国区董事长王稚聪表示，中国一直保持稳定的开放，营商环境也越来越好，所以英特尔对未来在华经营是充满信心的。