乐高乐园一周年释放溢出效应 赋能上海金山全域高质量跃升

7月5日，上海乐高乐园度假区（简称上海乐高乐园）迎来开园一周年。如今，这座全球开园规模最大的乐高乐园已成为上海金山区一张亮眼的城市名片，更是长三角亲子游热门目的地，源源不断的游客奔赴于此，沉浸式体验专属于乐高的缤纷魅力。

打造高品质亲子消费地标

作为乐园运营方代表，默林娱乐集团首席战略发展官约翰·雅各布森（John Jakobsen）当日披露，开园首年，上海乐高乐园累计接待游客超过200万人次，创下全球乐高乐园开园首年的最高客流纪录。

当前正值暑期，上海乐高乐园内人头攒动、热闹非凡。爆款花果山沉浸式冒险、童趣互动大积木天地等特色项目趣味十足，各式各样的积木拼搭体验烘托出满满的欢乐氛围。与乐园主入口无缝衔接的爱琴海・缤纷里商业街人气同样高涨，游客在游玩乐园之余，既可在文艺书店品茶阅读，打卡恐龙化石主题餐厅，也能穿梭潮玩门店选购文创好物等，解锁游玩、购物、休闲的一站式度假体验。

约翰·雅各布森说：“上海乐高乐园首年的运营表现令人惊喜，其客流和口碑等都名列全球乐高乐园前茅。这不仅验证了中国亲子市场的巨大潜力，更让我们对中国文旅消费市场的活力充满信心。”

大量客流涌入之下，如何更好地承接游客多元的消费需求？

作为全国首个IP乐园旗舰商业，爱琴海·缤纷里商业街应运而生，汇聚百余家品牌商户，高能级首店持续扎堆落地，新潮门店与年轻消费人流随处可见，全方位满足家庭出游高品质需求。同时，探索“乐园+”拓展模式，打造消费增长新空间。每逢节假日旅游旺季，爱琴海·缤纷里持续导入优质文旅资源，快闪集市、无人机表演、音乐演出等特色活动轮番上演，持续聚拢人气。如今，这里不仅是乐高游客游园后的配套消费选择，也成为周边及江浙市民的休闲游玩打卡地。

从昔日普通乡村农田，蜕变为超1500万客流的潮流商业地标，爱琴海·缤纷里的提质升级是“乐高效应”释放的冰山一角。一年来，金山充分承接超级地标的溢出效应，探索“票根+”生态，推出“乐高+景区”“乐高+酒店”等联票产品，串联枫泾古镇、花开海上生态园、金山城市沙滩等全域文旅资源，持乐高门票可免费畅游金山多个景区，推出凭乐园门票票根享区内51家特色商户联动优惠，丰富吃住行游购娱学创场景，充分释放在地消费潜能。

数据显示，2025年在乐高乐园的强力带动下，金山区文体娱乐业营收增长近4倍，住宿餐饮增幅全市第一。接下来，金山将依托票根经济、市集经济等模式，创新打造消费新场景和新模式，将乐高元素与城市全域业态深度联动，拉长全城消费链条，让“乐高效应”持续释放、迭代升级。

激活片区发展新活力

乐高乐园的溢出效应不只局限于园区核心区域，更如涟漪般不断向周边区域蔓延生长。

“乐高乐园开园后，不少年轻人都想回来试试。”在距乐高乐园主入口2公里处的金山区枫泾镇五一村，张叶枫就把自家老宅改造为特色乡间民宿，父母就地转型为民宿“在地主理人”，为游客讲述本地的风土故事，推荐只有老街坊才知道的地道小吃，让民宿成为游客旅途中一份温暖的记忆，也让乡村活力不断提升。同样在五一村的田野旁，一栋外立面点缀彩色积木元素的主题民宿格外吸睛，客房配备旋转楼梯、迷你帐篷、童趣摆件等，推出萌宠派对等各类亲子活动，氛围感十足。目前，该民宿节假日满房、周末入住率超80%，成为乐高亲子游客的热门住宿选择。

乐高乐园的到来不仅为周边片区引流聚客，更带动区域内的酒店、民宿主动优化服务模式、创新特色产品。枫泾镇持续完善多元化、高品质住宿供给体系，在营客房总数突破2100间，涵盖高星级酒店、精品民宿，全方位适配不同游客住宿需求。朱泾镇则精准锚定亲子客群痛点，创新推出“甩娃俱乐部”特色民宿服务，由专业管家带队，为孩童提供自然课堂、趣味手工、创意绘画、绘本共读等沉浸式体验活动，让家长在保障孩子安全游玩的同时，享受休闲放松时光，大幅提升出游体验。

打开功能跃升新局面

一座主题乐园，不仅激活一个片区的活力，更推动金山城市功能实现加速跃升。

城市公共服务与精细化治理的水平，在乐园的客流考验中不断优化。目前，金山区域高铁、市域铁路和公交配套已实现全面升级，通过打造集南枫线、金山铁路等多线于一体的长三角轨道交通网，进一步提升交通互联互通水平。

乐高乐园推动金山旅游客源发生结构性转变，消费潜力同步提升。数据显示，乐高核心客群为0-12岁亲子家庭，占比约80%，客源辐射优势显著，江浙沪地区游客占比高达84%。

为进一步放大文旅集聚效应，金山区持续优化旅游游线体系，打造长三角地区、上海市内、金山区内“乐高乐园+”精品旅游路线22条，串联60余个景点、精品住宿等点位，实现双向引流。依托乐园周年节点，上海乐高乐园与东方明珠、上海动物园等景点联合推出多景区联票产品，串联城市经典地标，丰富亲子家庭出游选择，进一步释放区域旅游消费潜力。

据了解，未来数年，上海乐高乐园将启动二期扩建工程，更多新项目将亮相。持续的投资建设，彰显了企业对中国市场活力与金山文旅消费潜力的信心。金山与乐高在双向奔赴中彼此成就、深度交融，也为金山塑造发展新空间、打响城市新品牌注入了源源不断的新动能。