2026-07-04 14:09:16
据国家电影局消息，国家电影局、市场监管总局日前联合印发《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，旨在进一步激发电影院经营活力，将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。
《通知》围绕繁荣发展电影院文化，推动电影院业态创新、模式创新、服务创新等，提出三方面10条举措。 在鼓励多元业态融合方面，《通知》提出4条举措，鼓励电影院引入高品质餐饮、咖啡书吧等业态，打造“观影＋休闲”消费场景。鼓励电影院拓展文创零售业态，设立电影衍生品专卖店、文创产品集合店。
支持电影院融合休闲娱乐业态，打造观影特色联动活动。引入AI智能体、电玩游戏等娱乐业态，打造潮流文化消费聚集地。
鼓励电影院结合自身条件和市场需求，引入文创集市、艺术展览、IP快闪店等业态，打造超级文化场域。
在强化品牌经营方面，《通知》提出明确品牌定位，挖掘文化资产，深耕客户群体，开展星级评定等举措。
鼓励电影院加强IP运营及品牌建设，打造艺术电影院、科技电影院、社区电影院、特色主题电影院等多元形态。
鼓励电影院充分挖掘空间文化价值，推出主题影厅、展览，开发文创产品、数字藏品及衍生内容，打造电影院自有IP内容。
鼓励电影院建立健全会员体系，开展精准化服务和个性化推荐，为影片找到对应客群。
鼓励电影行业协会建立健全电影院星级评价体系，推动电影院提高运营服务质量。
在提升服务质量方面，《通知》提出，鼓励电影院积极开展设备技术升级改造，提高放映质量。支持通过新建电影院、电影院增厅等形式放映虚拟现实电影。
鼓励电影院提高影片宣传发行服务能力，主动开展影片落地宣传发行工作。
北京电影学院副教授孙俨斌表示，影院需要这样的“电影＋”来激活经营，提高经营效益，充分利用影院的空间。另一方面，是消费者电影消费需求的升级，从看电影到消费电影文化这种需求的变化。
下一步，国家电影局、市场监管总局将指导各地电影主管部门和市场监管部门加强对电影院多样化经营的业务指导和行业管理，依法对符合条件的电影院办理相关许可事项予以支持，持续优化办事流程，提供便利化条件，为繁荣发展电影院文化提供组织保障和政策支持。