《2026中国高端家电价值增长白皮书》发布

近日，在重庆举行的2026高端家电价值增长峰会上，《2026中国高端家电价值增长白皮书》正式发布。白皮书从行业背景、市场趋势、技术演进等多维度系统梳理高端家电的发展现状与未来方向，为企业决策提供指南。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年国内家电（不含3C）零售市场规模8932亿元，同比下滑4.3%。与此同时，高端家电市场成为唯一实现销量与价格同步增长的细分领域。国家以旧换新政策红利持续释放，一、二级能效和智能产品份额显著提升，消费者倾向于利用补贴"换优换新"。

该白皮书指出，这一组数据揭示了中国家电行业正在经历一场深层次的结构性分化——K型分化已然定型。在K型的上行通道中，高端化、智能化、套系化的产品持续增长；而在下行通道中，同质化、低附加值的产品陷入价格战的泥潭。行业的竞争逻辑正在发生根本性转变：增量红利消退，存量博弈进入深水区，价格战已然失效。家电业市场规模将稳定在8000亿元至9000亿元左右的存量阶段。

“当下中国家电市场正步入存量博弈与消费升级并存的新周期，要以价值破局，向高端前行。”奥维云网（AVC）总裁郭梅德提出价值重构、而非价格重构的破局思路，落地人、货、场三维升级：将技术转化为用户实际体验，打造多元用户价值；跳出参数比拼，强化产品价值感知；打通线上线下融合OMO成交链路，挖掘融合流量增量。

郭梅德认为，行业已分化为内卷严重的平价赛道与高增长的价值赛道，企业需深耕换新、独居、健康节能等细分人群市场，高端产品采用用户价值反向定价模式。同时，东南亚、东盟市场增量广阔，出海已成行业刚需。未来，家电将向集成、安心、隐藏、极致、节能、智能方向升级，从“能用”转向“懂用户”。企业可通过差异化、高端化、品牌化构建壁垒，实现逆势增长。

在品牌分享环节，多家领军企业从产品技术、感性价值、品牌场景等维度，分享了高端市场的破局实践。“只要回到用户价值本身，不断提供更好的产品使用体验与情绪价值，就能在低迷市场中找到增长机会。”安吉尔集团董事长兼总裁孔那表示，在整体家电市场承压的背景下，全屋净水产品销售同比大幅增长。安吉尔通过核心技术突破，实现全屋净水的小型化与迷你化，受到消费者青睐。