活力中国调研行 | TCL走出一条从供应链出海到品牌出海的突围之路

记者随“活力中国调研行”广东站采访团从惠州市TCL实业控股股份有限公司获悉，TCL王牌智能电视增资扩产项目近日落户惠州仲恺高新区，年将新增1000万台智能电视产能，进一步夯实TCL在全球市场的领跑地位。2025年，TCL电视全球销量突破3000万台，位居全球第二。“如果大家去海外的卖场就会看到，TCL的产品占据很多卖场的‘一号位’。好产品就要敢于亮剑，让全球消费者感受到！”TCL泛智屏事业部副总经理陈展园说。

40年电视生产路，TCL曾长期处于“大而不强”状态。“很长一段时间，我们靠的是供应链和成本优势在全球打拼，高端产品占比低，品牌指数在低位徘徊，利润率也很低，一台电视曾经才赚1.5元。”陈展园说。如何走出困境？近5年，痛定思痛的TCL开启战略变革，走出了一条从供应链出海到品牌出海的突围之路。

私人影院级体验的旗舰电视、还原油画质感的艺术电视、可支持20个人同时书写的智能会议平板……记者在TCL展厅看到，针对智慧家庭、办公、教育、商业等多种应用场景的智慧显示产品琳琅满目。

“83％的用户买电视的第一考量就是大尺寸。我们根据消费者行为变化，选择了‘大板＋Mini　LED’作为核心产品进行突破，为用户带来更强的观影沉浸感。当行业从‘比价格’转向‘比尺寸、比画质、比体验’，整个产业才能走出低价泥潭。”陈展园说。

为持续推出超出消费者预期的“爆品”，TCL坚持“技术向上、普惠向下”，不仅深耕前沿显示技术，更通过产品平台化和全球开发一体化战略，触达160多个国家和地区，实现全球同步开发、同步上市。同时运用AI推进智能制造升级，使生产效率提升75％、产品不良率下降35％，荣获国家首批“数字领航企业”。

战略变革启动5年来，至2025年末，TCL的电视业务营收从300多亿元跃升到近600亿元。大板及Mini　LED全球出货量第一，在20多个国家市占率排名前三。“我们相信，中国人能做好产品，能做出领先的产品，更能打造优秀的全球品牌。”陈展园说。