2026-07-02 15:48:12
日前，亚马逊全球开店在杭州推出“拉美速通计划”。2026年内面向3000个具备长期投入意愿的中国品牌，提供涵盖本地公司注册、税务合规、物流费用减免、客户经理全程陪跑等一站式拓展方案，助力中国品牌加速深耕巴西、墨西哥等市场。
当前，拉美成为全球电商增速最快的地区之一。数据显示，2025年拉美零售电商市场规模接近1900亿美元，增速是全球平均水平的1.5倍。中国卖家在拉美市场表现亮眼。2025年，在亚马逊墨西哥站和巴西站销售额超过100万美元的中国卖家数量接近2023年的2倍。安克、绿联、泡泡玛特等头部及新兴品牌均在加速布局拉美。2026年第一季度，新上线亚马逊巴西和墨西哥站点的中国卖家销售额是去年同期2倍以上。
“拉美速通计划”重点针对中国卖家进入拉美市场面临的门槛，提供定向支持。在巴西，亚马逊将协助中国品牌注册中方控股的本土公司，在满足合规要求的同时为品牌后续全渠道布局打下基础，并提供最高12000美元的公司注册补贴、物流费用减免、佣金减免和专属广告补贴等激励；在墨西哥，亚马逊将为卖家提供优化税号解决方案及最高6000美元注册补贴。入选品牌将配备客户经理全程陪跑，物流、合规、广告、品牌等多团队联动支持，帮助卖家制定商业计划、规划增长路径。
亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店新兴市场负责人张琪表示：“全球布局已经不是一道选择题，而是一道必答题。亚马逊鼓励卖家从出海第一天起就以全球视野布局，从产品设计到品牌策略在初始阶段就为走向全球做好准备。”
泡泡玛特于2025年10月上线亚马逊墨西哥站，相关负责人表示，亚马逊已是其在墨西哥市场的主力销售渠道。世界杯开赛后几天，Labubu相关商品销量达到平时数倍。智能家居品牌IMOU乐橙海外电商负责人袁维桂入驻亚马逊墨西哥站后，品牌在多个安防摄像细分品类迅速跻身热卖榜单，销量实现大幅增长。针对拉美市场室外场景需求占比高的特点，该品牌定制开发了太阳能充电、多目监控等差异化产品。
据了解，亚马逊已在巴西累计投入超150亿美元，拥有超过300个物流设施；在墨西哥累计投入超80亿美元，布局14个运营中心和29个配送站，主要城市实现当日达。除当地物流外，亚马逊还通过北美远程配送计划支持卖家利用美国库存发货至拉美，2026年该服务已全面升级，墨西哥配送时效缩短至1至7天，巴西缩短至平均10天左右。