端午假期上海迎客逾700万人次，全要素旅游交易总额125.80亿元

三天端午假期收官，今年端午假期与父亲节叠加，家庭出游、亲友聚餐需求释放，多项文旅消费数据迎来增长。据上海旅游大数据监测，假期三天上海累计接待游客711.96万人次，同比增长9.86%；宾馆、旅馆平均客房出租率60.80%，较去年同期增长1.6%。综合测算，上海地区包含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总额125.80亿元，同比增长5.10%。

假日期间，上海依托城市地标、古镇街巷、商圈园区、滨江水岸等多元空间，打造分层分类、覆盖全年龄段的都市文旅产品，满足不同群体度假需求。雅诗兰黛相关负责人表示，洞察到当前消费者心理的变迁，一方面，消费者消费趋于理性，拒绝盲目囤货；另一方面，随着端午、中秋等全年“礼遇季”的常态化，营销正加速向全周期、多维度的场景化节点拓展，消费者倾向为情绪价值与仪式感买单。因此，集团各品牌在各大相关节日期间推出定制化礼遇服务，根据不同节日和不同对象的心智需求，提供差异化的包装设计与贺卡定制，将标品转化为承载情感与仪式感的“专属礼物”。

值得一提的是，借力端午消费热力，记者从陆家嘴集团获悉，位于上海陆家嘴核心区的住宅项目“陆家嘴云邸CIRRUS”有望今年入市，意味着在陆家嘴的天际线之上，一座约38万平方米的生活场拼图将开始具象化。陆家嘴作为上海国际金融中心建设的核心承载区，多年来以商务楼宇为核心载体，近十年未有新增住宅供应。伴随上海推进CAZ“中央活力区”城市建设，片区亟需完善居住、生态、文化配套，打造全天候活力城区。伴随该综合体落地，将填补核心居住空白，完善区域功能布局。

都市旅游供给上，东方明珠推出259米悬空廊搭配端午主题灯光秀，上海之巅观光厅开设香囊手作、登高祈福特色体验，外滩源、北外滩来福士、白玉兰广场等滨江地标打造端午江景露台市集，将城市天际线转化为沉浸式消费场景。博柏利（Burberry）还将英伦花园意境带入上海，于上海静安恒隆广场匠心打造沉浸式夏日限时体验空间。记者在现场看到，漫步其间，骑士、骏马与野兔等博柏利元素化身雕塑点缀园中，生动重现庄园庭院中的优雅景致。

夜游体系则持续扩容，黄浦江游船上线龙船、水晶公主特色主题航班，融合美食与现场演艺；豫园推出园林实景夜游限定产品，浦江郊野公园打造国风NPC巡游，崇明水岸市集联动龙舟、桨板运动，构建起江、河、湖、海联动的四级夜游矩阵。

端午假期恰逢沪上重磅艺术展览集中开放，各大文博场馆以重磅特展、延时开放、免预约服务吸引大批观展人群。与此同时，沪上院团与长三角周边城市联动，逐步扩大文艺消费辐射圈。上海戏剧学院附属戏曲学校、上海轻音乐团、上海有岸文化传播有限公司携手昆山文商旅集团，将昆曲名家张军创立的“水磨新调”品牌，首次以演唱会形式带回昆曲故里。120分钟、21首曲目，昆曲与多种艺术形式展开跨界对话：《朝元歌》与萨克斯风慵懒对话，《脱布衫》融入电影配乐的宏大语汇……让文化传承的力量在舞台上汇聚成最厚实的回响，也完成了沪苏（州）两地教学相长与人才共育的一次集中展示。张军表示：“我们不是在复活过去，而是在锻造一种属于未来的文化脉络。”

此外，上海全市16区同步开展“乐游上海过端午·一碗烟火守安康”非遗系列活动，以传统民俗为基底，跨界创新破圈，让端午文化可看、可玩、可体验。松江、青浦、徐汇等区推出龙舟赛事及主题亲子运动会，制香囊、包粽子等传统手工艺体验走进景区、商圈、社区，实现传统文化大众化、年轻化传播。