2026-06-15 17:04:13
6月13日，以“商学·时代·共生”为主题的2026北大光华全国公开课·上海站在沪举行。本次公开课围绕消费主题，从新增长、新周期、新场景、新商学等多个维度展开深度对话。300余位来宾齐聚浦江之滨，以思想洞见引领实践智慧，共同探讨中国消费市场核心命题与产业变革前沿趋势。
北京大学光华管理学院院长田轩说，要让消费者“有钱花、敢花钱、有地方花钱”，必须从稳就业提收入、完善社会保障、创新消费供给三方面协同发力，才能真正激活消费增量。2025年消费已成为经济增长“主引擎”，但传统消费仍存在“供强需弱”与“供需错配”的问题。他判断，新场景、新业态、新模式的“三新”消费将成为破解困局的关键：新场景将消费与体验、休闲、社交、文化、娱乐等元素深度融合，让消费者获得多重价值满足；新业态打破传统消费产业边界，催生出新供给；新模式改变了消费者和商家与品牌的关系，将“一买一卖”变成“长期共生”。田轩强调，消费增量应聚焦商品提质与服务扩容，而以人为本和技术创新正是推进消费升级的关键。
中金国际副总裁、中金公司董事总经理王汉锋说，中国产业实力逆势实现全方位跃升，不仅呈现规模扩容、能级升级、进口替代提速、全产业链出海加速的发展态势，更重塑了全球制造业格局、带动全球南方再工业化进程，进而深刻影响全球通胀、利率与货币体系。王汉锋分析，消费端正呈现拥抱科技创新、关注情感价值、国产品牌崛起、关注“性价比”、服务消费扩容五大新趋势。尽管内需偏弱，但中央已将扩大内需作为战略之举，中国企业应把握产业升级与消费出新同频共振的机遇，在大周期变局中开创新局。
小红书CMO王雅娟说，当前消费市场供给极度丰富，行业竞争激烈，破局之道在于精准洞察与创新供给。她分享了一组关键数据：小红书每日产生1.4亿次求购需求，消费决策因子中，产品品质居首，情绪价值连续多年位列第二，质价比取代单纯性价比成为重要考量因素。只有真诚地服务具体的人、看见细微的需求，才能实现“生生不息的生意”。
北京大学光华管理学院副院长沈俏蔚介绍，面对技术变革与时代需求，光华将人工智能、数据科学等前沿内容融入课程，推出本科“数字人才计划”、科创MBA、AI新商业课程等，并坚持国际化发展，与全球百余所院校开展合作。在她看来，时代不断变化，但光华的办学初心、校友联结等价值追求始终不变。