2026-05-26 19:26:27
“今年以来，中国家电市场依然在调整周期中负重前行，行业面临成本上行与需求偏弱的双重挤压，结构性调整仍在深入，冰箱品类也承受着相当的增长压力。”中国家用电器协会秘中国家用电器协会秘书长王雷26中国冰箱行业高峰论坛上表示，面对这样的开局，冰箱业更需要在不确定中把握确定性，用创新穿越周期。
GfK中怡康推总数据显示，2025年冰箱市场零售额规模1404亿元，同比下滑3.9%，全年呈现出明显的“前高后低”分化特征。进入2026年，在补贴力度减弱、消费需求偏弱与成本上行的多重压力下，市场并未迎来预期的强劲反弹。今年前11周，冰箱全渠道零售量规模同比下滑17.8%，零售额规模同比下滑12.7%。
GfK中怡康国内家电研究负责人王宏吉分析认为，尽管大盘承压，但冰箱市场结构优化的趋势并未逆转，线上6000元以上价格段、线下万元以上高端区间依然保持着相对积极的增长态势，大容量化趋势也在持续深化，而“薄嵌化”则成为驱动大容量增长的核心动力，在501-550L容积段内，零平嵌冰箱的零售额同比增长率极高，此外，自动制冰、冻藏双净、AI+等功能的加速普及，成为推动产品价值向上的重要支撑。
京东零售家电家居事业群冰箱业务部采销总监王雁北透露，今年以来，京东平台上冰箱品类整体保持强劲增长势头，销量、销售额均跑赢行业大盘，客单价同比稳步抬升。其中，500L以上的超薄零嵌、双系统等中高端功能已成为标配，600L+冰箱供给大幅增加；另外，AI功能冰箱获得了极高的用户认可，无论是销售额、好评率、搜索曝光量都持续上升。
从企业端布局来看，结构升级的趋势正被加速转化为差异化竞争力。海尔冰箱已连续18年（品牌零售量）蝉联全球第一，这背后是该企业在技术升维和体验升级上的持续突破，从“宇航级绝热材料”实现的10倍保温、减薄增容，到一级双变频技术带来的静音节能，再到Seeker多舱魔方冰箱开启的专属智慧精储时代，海尔正在将冰箱从一台制冷设备进化为“全场景健康饮食管家”。
博西家电主张将AI智能制冷算法与冰箱核心的保鲜需求深度融合，通过AI制冷算法预测用户需求，精准控温、提升保鲜效果。博西家用电器（中国）有限公司制冷产品事业部产品总监张壬之表示，博西家电eNose等技术应用，可智能监测冰箱内气味分子，助力用户高效管理食材。此外，他们也关注AI在食材管理、消费全价值链打通等方向的应用拓展。
“面对行业变革，我们不只是被动跟随，更主动定义标准”，TCL实业白家电BU全球产品营销总监陈桦表示，在新能效国标指引下，TCL冰箱以全链路技术矩阵实现能效与用户体验双升级，并将AI能力聚焦于静音、节能、精准控温三大核心场景，同时产品差异化集成制冰与储冰功能，用真实使用价值打动消费者。