上海文博游热度增长75%

同程旅行与知乎日前联合发布《2026博物馆旅行消费趋势报告》。报告指出，走进博物馆已成为一项高频的日常文化休闲活动。同程旅行数据显示，2026年1月1日至5月15日，平台文博类相关景区预订热度同比增长超过40%，每8位景区预订用户就有1人选择博物馆景区。

记者了解到，凭借国际化的特展与顶尖的科普艺术场馆，上海在2026全国文博热门城市Top10榜单中位列第二。2026年以来，上海文博类景区预订热度同比增长75%，展现了国际文化之都的强劲吸引力。2026上海热门博物馆Top5分别为：上海博物馆、上海自然博物馆、上海天文馆、上海科技馆、上海汽车博物馆。

近1年来，亲子文博游订单占比稳居40%以上，强劲带动暑期（7月至8月）成为全年参观高峰；00后增速最快，是主题打卡、跨城巡礼的主力，今年以来打卡两个以上城市博物馆的00后用户数量增长22%；而“有钱有闲”的银发族则展现出深度游特征，一半以上的人选择在工作日错峰出行，追求宁静的观赏环境。

另据了解，为回应“既要看到，更要看懂”的普遍需求，提供权威而生动的讲解服务，成为连接公众兴趣与文物价值的关键。为此，同程旅行与众多文博机构开展合作，通过“官方共建、专业培训”的模式，将系统化的知识解读融入游览体验。这一模式已在全国多个重点文博景区落地。

“过去，我们的服务更多围绕‘怎么去’。现在，我们更希望陪伴用户解决‘怎么看、看懂什么’。”同程旅行景区业务相关负责人表示，“当逛博物馆从‘打卡’变为一种深度休闲，我们期待能通过更优质的知识服务，让每一次出发，都更具收获。”