2026-05-19 18:56:09
近日，凯度集团发布《2026凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单及分析报告。报告显示，2026年全球百强品牌总价值达到13.1万亿美元，同比增长22%。亚洲品牌正持续扩大在本土与国际市场的影响力，中国品牌表现尤为突出。
在榜单中，首次出现4个品牌价值同时突破万亿美元大关：谷歌（第1名，1.5万亿美元）、苹果（第2名，1.4万亿美元）、微软（第3名，1.1万亿美元）与亚马逊（第4名，1.0万亿美元）。
凯度分析显示，成功的品牌正在利用技术实现两大跃迁：一方面，通过AI提升效率、优化供给与体验；另一方面，借助AI深入理解消费者需求，构建长期的情感连接。
“AI加速品牌增长，也让品牌建设变得更复杂。卓越品牌正在重新塑造‘清晰的判断力’——识别哪些数据值得信赖，将消费者行为与商业决策精准连接，并快速、果断地采取行动。”凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸表示，“在算法与推荐日益主导消费决策的今天，品牌是影响最终选择的关键因素。AI进一步放大了品牌的价值。”
今年的榜单中，共有23个亚洲品牌上榜，占全球百强近四分之一。中国品牌达13个，品牌价值同比平均增长32%，显著高于全球平均水平，彰显了中国品牌的创新活力与全球竞争力。
报告指出，中国品牌的崛起，已不再单纯依赖规模扩张，而是体现为响应速度与价值表达能力的双重提升。中国品牌更擅长在趋势初期果断判断、快速行动，并通过持续迭代优化体验，将洞察转化为实际价值。这种敏捷能力，在不确定性加剧的市场环境中，正成为关键竞争优势。例如：腾讯持续依托生态体系，通过游戏、视频号广告及云计算服务强化变现能力；阿里巴巴在业务结构优化与用户体验升级中实现品牌价值；抖音/TikTok凭借内容与电商深度融合的独特模式，在全球消费市场取得商业化成功突破；海尔坚持全员、全面、全流程拥抱AI，打造AI原生组织，持续强化物联网生态品牌竞争力；小米通过“AIoT+智能电动车”双引擎布局，以高端化形象迈入全新增长周期。
凯度中国区执行董事张霖表示：“中国品牌强势崛起的背后有一条清晰主线，即持续拓展品牌在消费者生活中的价值边界。无论是在全球化进程还是长期品牌建设中，中国品牌都展现出敏锐的判断力与果断的行动力，正在为全球品牌增长提供新的参照。”
报告指出，品牌增长正进入一个更复杂的阶段。领先品牌普遍具备3项关键能力：快速响应能力、体验优化能力、长期品牌建设能力。凯度集团大中华区产品兼运营董事总经理王磊认为：“在AI时代，真正拉开差距的，在于品牌能否用技术持续创造可被消费者感知和信任的价值。持续深化消费者连接、提升品牌价值感，仍是企业长期增长的核心动力。”（经济日报记者 袁勇）