海南万宁荔枝产业迈入品牌化时代 “大茂”公用品牌发布

5月15日，海南省万宁市荔枝协会揭牌暨“大茂”农产品区域公用品牌授权使用活动在大茂镇举行，标志着当地荔枝产业正式步入政府引导、协会服务、企业主体、农户参与的协同发展新阶段。

仪式上，领导嘉宾共同为万宁市荔枝协会揭牌。随后，大茂镇政府与万宁青禾瓜菜种苗农民专业合作社、万宁大茂茂宾种植家庭农场、海南万飞农业投资有限公司等3家企业签订品牌商标授权使用协议，并为首批授权企业颁发证书。

图为万宁“大茂”农产品区域公用品牌授权签约现场。（万宁市融媒体中心供图）

“我在大茂种了十几年荔枝，以前没有统一品牌，大家都是单打独斗。今天拿到了‘大茂’授权，未来知名度一定会越来越高。”大茂镇茂宾家庭农场负责人黄茂宾激动地说。

万宁市荔枝协会会长张世武介绍，万宁是中国早熟优质荔枝黄金产区，光热充足、土壤富硒，产期早、果质优、风味浓，荔枝产业已成为当地乡村振兴的支柱产业之一。他表示，协会将当好政企农“连心桥”，推动科技助推标准化生产，统一品牌拓展电商与高端市场，发展“荔枝+旅游”等模式，并完善行业规范，保障果农与消费者权益。

大茂镇党委书记王业斌解读了“大茂”品牌LOGO的设计理念——灵感源于大茂世代传承的竹编艺术，以精心编织的“茂”字为核心，寓意农产品繁茂生长、丰产丰收。主色调黄色致敬竹编传统与丰收景象，宣传口号“万州古韵 大茂长兴”中融入红绿色渐变，分别象征红色革命老区的历史和绿色农业的生机。

据介绍，大茂镇作为海南荔枝核心产区，拥有富硒土壤与早熟优势。2025年，该镇自产荔枝产值约1.96亿元，出岛荔枝产值约2.8亿元，成功出口马来西亚、俄罗斯等多个国家，累计带动就业21万人次。