拉萨市举办文化旅游产业发展大会暨 文旅招商引资推介会

大会现场。贺建明摄

5月18日，西藏拉萨市举办2026年文化旅游产业发展大会暨文旅招商引资推介会，旨在集中展现拉萨文旅发展新成就、发布行业新标准、推介优质投资项目，为拉萨文旅产业高质量发展注入强劲动能，擘画高原特色国际旅游目的地建设新蓝图。

景区开发项目、非遗项目、研学项目……三位文旅推介官向与会嘉宾就拉萨文旅产业招商引资重点项目、优惠政策进行推介。一页页翔实的项目清单、一项项独具优势的特色产业、一句句恳切的推介与邀约，向嘉宾传递着“投资拉萨，正当其时”的信息。招商引资项目集中签约仪式上，共达成合作项目22个，协议签约资金达66.76亿元，覆盖文化旅游、产业基金、数字经济、跨境电商、生物医药等领域。

文旅推介官介绍文旅项目。贺建明摄

活动中，还集中发布了《旅行社服务规范》《导游服务规范》《旅游景区服务规范》《住宿业服务规范》《林卡建设、服务与评级规范》《旅拍行业服务规范》6项文旅行业服务团体标准，标志着拉萨文旅服务迈向标准化、品质化新阶段。

拉萨饭店副总经理张莉说：“游客奔赴拉萨，追寻的不仅是雪域高原的壮美风光，更是一段贴心、放心、舒心的旅程，一份真诚、温暖、专业的服务。我们将自觉恪守行业规范、践行服务标准，始终把游客需求放在首位、把服务质量刻在心中。”

与会专家学者还立足各自工作领域，围绕旅游发展趋势、拉萨如何建设世界旅游目的地城市等主题发表了主旨演讲，为拉萨文旅高质量发展提供理论支撑，为拉萨建设国际旅游目的地提供可落地的创新思路和方案。

世界旅游联盟副主席许澎致辞。贺建明摄

“近年来，拉萨市坚持以文促旅、以旅彰文，不断推动非物质文化遗产传承、民俗深度体验和文旅产品创新，促进文旅市场繁荣发展，以实际行动擦亮了‘雪域古城　圣地拉萨’的城市品牌。”世界旅游联盟副主席许澎说，世界旅游联盟致力于为全球旅游业搭建对话交流、资源共享、融合发展的平台。下一步，联盟将继续依托自身的优势和国际交流渠道，为拉萨文旅高质量发展注入新动能。

招商引资项目签约。贺建明摄

近年来，拉萨市不断丰富文旅业态，优化产业结构，推动文旅产业实现规模和质量的双提升，文化旅游产业已经成为拉萨市高质量发展的主导产业。2025年，拉萨市接待游客5051万人次，实现旅游总花费606亿元。“十五五”时期，拉萨市已谋划储备文旅项目115个，预计总投资150亿元，涵盖文化体验、生态旅游、数字文旅、乡村文旅等多元领域，构建全链条文旅产业体系。

据介绍，下一步，拉萨市将持续涵养文化底蕴，坚持在保护中发展、在发展中保护，精心阐释好雪域古城文化宝藏；整合资源，串珠成链，用心描绘拉萨的自然画卷，特色化打造一批主题鲜明、各具特色的旅游线路。还将持续激活休闲活力，一体推进文旅+产业融合发展，持续丰富生态功能，精心培育休闲露营、民俗体验、康养旅游等多样化场所。