新疆若羌：文旅融合激活楼兰文化

游客在米兰遗址拍照。耿丹丹摄

楼兰，是新疆罗布泊地区的代名词。这里曾是丝绸之路咽喉要道，是重要的商品集散地和多元文化荟萃之处。位于塔克拉玛干沙漠东南缘‌的若羌县，留存着楼兰文明最真实的印记。

若羌县境内的米兰遗址是新疆保存较为完好的汉唐时期重要遗迹，曾为古楼兰重要城邑。遗址现存遗迹类型丰富，多座佛塔、佛寺遗存保存完好，印证了古代西域佛教文化的兴盛。其中代表性佛塔以土坯垒筑，塔身留存的佛教壁画残韵犹存，兼具东西方艺术特质，是多元文明交汇融合的鲜活实证。

近年来，若羌县在文物保护同时进行旅游开发，为这座古老遗址注入生机。通过修建木栈道、加固修缮本体等措施最大限度保护遗址。同时，自2019年起，米兰国家考古遗址公园的申报与规划工作启动，当地率先投入5000多万元实施旅游基础设施建设项目。2023年6月，米兰古城成为国家4A级旅游景区。

同时，若羌县建起了一座以楼兰文化为主题的博物馆，馆内5000余件文物，讲述着楼兰文化的“前世今生”，也串联起丝路文明的脉络。近日，“循着古迹看新疆” 主题采访团走进若羌县楼兰博物馆，探寻楼兰文化的历史脉络。

馆内，数字影像复原驿站商谈、驼队往来的场景，楼兰故城复原模型重现着千年前的繁盛，至今约3800年的楼兰美女干尸吸引着游客驻足观看。

据悉，博物馆馆藏文物品类完备、特色鲜明，以木器、陶器、青铜器和古人类标本为主要门类，其中一级文物6件、二级文物 17件、三级文物64件。馆内集中展陈楼兰故城、小河墓地等遗址出土文物及人文史料，为研究区域历史沿革与文明发展脉络提供了珍贵实物依据。

2017年，若羌县对博物馆4688平方米展厅全面升级，打破传统静态展陈模式，电子屏循环播放考古视频，馆内多个场景还原，让游客在参观过程中更直观感受历史，馆内新增了木器、石器、玉器等文物种类，多层次、多元化体现了楼兰文化。据悉，2025年，博物馆游客接待量超过39万人次。

若羌县楼兰博物馆馆长冯京介绍，博物馆多措并举不断优化服务，配备了专职讲解员及志愿者团队，常年开设小小讲解员培训班，定期举办“楼兰博物馆开门仪式”、百人临摹“李柏文书”等活动，让游客沉浸式体验楼兰文化，进一步提升了游客的参观体验。“通过对楼兰文化的挖掘，我们还将打造楼兰文化产业园，把更多楼兰文化元素通过数字化形式展现给大家，让大家感受到更深厚的楼兰文化底蕴。”

游客在楼兰博物馆打卡印章。耿丹丹摄

依托独特的文化旅游资源，若羌县还大力进行文创推广，将抽象的历史文化转化为可触摸、可感知的文创产品，涵盖日常实用、收藏纪念等多种产品。在楼兰博物馆文创区，以楼兰文化为主题的徽章、书签、冰箱贴、丝巾等文创产品琳琅满目。

织锦是楼兰出土最多的文物类型之一。其中众多图案精美并带有文字，如今变成了博物馆的文创产品灵感来源。

“比如常葆子孙、延年益寿、望四海贵富寿为国庆等纹样的织锦，我们把这些做成了卷轴样式的冰箱贴，这个购买率非常高。”楼兰博物馆文创负责人孙虎说，从2022年起，已经开发了八大类、280余款文创产品，去年销售额超150万元。“我们希望通过这些承载着历史记忆的文创产品，让更多人了解楼兰文化。”

据悉，2025年“楼兰文创”项目荣获新疆维吾尔自治区现代服务业赛道金牌创业项目，楼兰系列文创获得2025中国旅游商品大赛入围奖、巴音郭楞蒙古自治州文创产品设计大赛旅游纪念品类特等奖、巴州文创产品设计大赛创意优秀奖等各类奖项。